点石成金策划编剧与剧本 .pptVIP

2、分析受众 分析我们面临的受众环境，确定下活动所需针对的目标受众，即明确我们希望参与和所要告知的是哪些人。 只有选定了目标受众，我们才能策划与其相应的活动方式；只有选定了目标受众，才能够合理地使用有限的经费和资源；只有选定了目标受众，我们才能选择相应的媒介。 军情观察室最新一期 * 大海捞针是可行的吗？ 所有人与部分人 钱。 案例：CBD的房子 河北大学的老师 司机 军情观察室最新一期 * 3、选择媒介 通达受众的渠道 海报、校园媒体？ 军情观察室最新一期 * 其他路径 （1）整合资源 ①官方②商家 （2）借助新媒体 ①数据库 军情观察室最新一期 * 4、预算经费 （1）行政开支 （2）项目开支 军情观察室最新一期 * 点石成金——策划的编剧与剧本 商建辉 2009.5.10 军情观察室最新一期 * 主要内容 一、策划是什么？为什么要策划？ 二、策划的原则 三、策划的编剧篇 四、策划的剧本篇 五、如何成就策划的核心竞争力？ 军情观察室最新一期 * 一、策划是什么？ 案例 西铁城手表的“空投” 军情观察室最新一期 * 结论 策划与其说它是一种设计，一种安排，一种选择，或者是一种决定，不如说它是一场演出。 军情观察室最新一期 * SHOW! 军情观察室最新一期 * 为什么要策划？ 信息时代！ 信息太多，注意力太少！ 对于时间的争夺。 军情观察室最新一期 * 乔丹、成龙、章子怡 军情观察室最新一期 * 注意力！眼球！ 张朝阳 军情观察室最新一期 * 恶搞 如果世界上只有一个夏娃的话，无论她在什么地方，亚当们都能找到她；如果世界上有很多夏娃的话，那么夏娃要吸引亚当的目光，就必须摆出很多姿势。 军情观察室最新一期 * 二、策划的原则 原则一：战略思维 原则二：协调利益 原则三：竞争视角 军情观察室最新一期 * 原则一：战略思维 自古不谋万世者，不足某一时；不谋全局者，不足谋一域  --[清]陈澹然《寤言二迁都建藩议》 军情观察室最新一期 * 隆中对 凡用兵之道，以計為首。未戰之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也”。?漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：“自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權據有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結好孫權，內修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，”先主曰：“善。”後果如其計 。 军情观察室最新一期 * 大凡用兵作戰的法則，都是把戰略謀劃放在首位。沒有開戰之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強大還是弱小，兵員數量是眾多還是寡少，戰區地形是險峻還是平坦，糧草供應是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：「判斷敵情實際，研究制勝計劃，考察地形險易，計算道路遠近，這是高明將帥指導戰爭所必須掌握的法則。」 東漢末年，劉備駐兵於新野時，曾三次親往諸葛亮處，請教復興漢室、統一天下的大計。諸葛亮對他說：「從董卓專權亂政以來，豪傑之士紛紛乘機起兵稱雄一方，而地跨州郡的割據者多得數不勝數。曹操同袁紹相比，則是名望低微，兵力弱小，然而曹操終能戰勝袁紹，由弱者變為強者，這不只是天時有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發號施令，這實在是不可同他直接較量的。孫權占有江東地區，其統治已歷三世，那裡地勢險要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰略要地，但其統治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險要，土地肥沃廣大