利用明星婚礼品牌策划案卫浴品牌策划案大婚策划方案汇总.ppt

O2O互动专用X展架 具体设计版面另附 幸福红玫瑰： 活动当天，凡携手进店的夫妇或情侣，即送“幸福红玫瑰”一支。 以玫瑰作为活动的流动宣传。 顾客拿着玫瑰参与活动，引爆整个家居城的关注，扩大活动的影响力。 编制 / 撰写 中宇项目小组 水晶之恋 郭晶晶大婚 活动背景 晶诚所至，刚辉八年情！“跳水公主”郭晶晶与香港超级富二代霍启刚的“晶刚之恋”长跑8年后，将在11月11日携手走进婚姻的殿堂，这将是一场羡煞旁人的世纪婚礼。作为中宇的形象代言人，郭晶晶的喜事就是中宇的喜事！ 这是一个大好时机——媒体热炒，全国关注，欢喜的气息舞动人心，令人共鸣。因此，以“郭晶晶大婚”为宣传噱头作促销活动，一来可提升和美化中宇的品牌形象，二来可引起社会的热切关注与讨论，提升中宇的曝光率。 郭晶晶大婚啦！！ 目标人群 以“郭晶晶大婚”作为活动噱头，把目标消费人群指向两大类： 第一类，是正值婚恋阶段的年轻人： 他们或刚结婚购房，或正为婚房作装修，或正筹备买房。他们有较一定的消费能力，讲求品味，偏爱时尚的装修风格，喜欢参与活动； 第二类，是已经拥有相对稳定家庭： 准备为装修升级的人，他们具备一定基础，消费较水高，加上引起其共鸣的宣传噱头，即可引起他们的关注和购买兴趣。 此时，借名人大婚的社会热话，在宣传上突出“婚恋”、“幸福”、“爱”、“人生的闪亮时刻”等概念，一定能触发目标人群的共鸣感，增加目标人群的参与度。 以“郭晶晶大婚”为良机： 借助社会热炒话题的爆发力，吸引消费者对中宇品牌的高度关注； 利用大婚主角的知名度吸引媒体的关注和传播，以及提高社会对大婚活动的聚焦； 用婚庆话题为轴心，易让人联想到相美满、幸福的感觉，提升中宇对消费者的亲和力； 以优质的中高档产品增加目标人群的幸福感，从而提升中宇的品牌印记，扩大口碑。 活动目的 时间策略： “郭晶晶大婚”日子定在11月11日，则整个活动时间设定以此时间点前后展开。 蓄水期：婚期前2周，即10.25（周四）-11.18（周日）。 这段时间的工作重点一是宣传预热，二是销售蓄水和预售。同时，考虑到刚刚经过国庆节的市场高潮，活动的启动时间可以稍往后延，10.25（周四）临近周末比较合适； 引爆期：婚典当天及紧邻其后的一周。即11.11（周日）-11.17（周六）。 此时媒体上将是连篇累牍的郭晶晶婚讯。乘势高调推出品牌活动宣传，延续宣传热度。 活动日： 婚礼后一周。11.18（周日）。 在宣传势头最满的这个周末，引爆市场，隆重推出现场活动。 促销策略 促销策略 活动策略： 以活动扩大影响。通过感性话题以及线上线下活动的有机结合，软性渗透与强势轰炸齐驱，共同形成中宇本次活动强远的市场影响力。 线上活动：引起“晒幸福”的话题，增加目标人群参与活动的兴趣，旨在通过转发活动，扩大中宇的认知度、渗透力以及年轻化的亲和力。 线下活动：趁热打铁，以“水晶之恋”为主题，以终端促销活动为主要方式，通过产品策略与价格策略的有机组合，强化落地宣传，让中宇在各方的高度关注下强势曝光。 产品策略：根据目标人群的喜好，精选设计时尚、简约的产品套餐； 价格策略：不单纯强调“低价”和“折扣”，而着重体现价值和感受。 线上主题活动…… 水晶之恋，中宇幸福大比晒 （1）专题网页 （2）电子商务 （3）O2O互动 （1）专题网页 幸福互动：绑定微博，即可参加“幸福互动”有奖活动（详见“O2O互动”） 促销专区：电子商务促销活动（主）、线下促销活动（辅） 资讯中心：活动新闻、活动介绍等 冠军之路：解读郭晶晶的成长、跳水生涯、退伍求学 晶宇情缘：记录郭晶晶与中宇签约，并不断出席各类签售和公益活动 晶刚之恋：正面曝光郭晶晶与霍启刚8年爱情长跑 效果参考：/op/2012london.html （2）电子商务 ① 根据活动标准版面制作相应的网店“装修”； ② 制定活动促销套餐、单品； ③ WJY产品由绿拓电子商务全面负责线上销售工作； ④ 经销商有网络推广∕ 销售渠道需要总部协助宣传的，请将链接通过微博私信@中宇卫浴官方微博或发送至joyou1979@邮箱，届时将在活动专题“促销专区”中体现。 （3）O2O互动 幸福互动 活动介绍 总部执行 幸福转盘 10.25-11.18 线上参与条件： ① 微博达人；② 关注@中宇卫浴官方微博；③ 分享活动公告 时间节点： 【第1季】祝福征集令：10月25日-10月30日 【第2季】祝福倒计时：11月1日-11月6日 【第3季】幸福狂欢夜：11月8日-11月13日 【第4季】幸福马拉松：11月14日-11月19日 线下参与： 制作X展架，吸引消费者参与。 奖品： 金玫瑰：4名 幸福三口杯：20名 每一季：1支金玫瑰、