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从“华人资本华人操权”看《循环日报》的经营之道 第23卷第4期 V01.23No.4 中州大学 JOURNALOFZHONGZH0UUNIVERSITY 2006年10月 0ct.2o06 从华人资本华人操权看《循环日报》的经营之道 阳艳群 (桂林航天工业高等专科学校人文与社会科学系,广西桂林541004) 摘要:文章,v4循环日报》的创办,出版,发行和广告等各个侧面论述了中国近代最早的一份国人自办成功的 报纸的经营之道,为当今的报业经营管理提供了有益的启示和借鉴. 关键词:循环日报;华人出资华人操权;经营之道 中图分类号:G216文献标识码:A文章编号:1008—3715(2006)04—0016—02 王韬及其《循环日报》在中国新闻传播史上早有定论. 论及最多的则是:王韬在《循环日报》上发表的政论文章,为 知识分子在大众传播媒体上论天下开了先河;王韬在《循环 日报》上发表的一系列文章所使用的报章文体(政论文 章)对后世包括郑观应,梁启超等在内的报人影响深远等 等.而在卓南生先生的《中国人自办成功的最早中文报纸 (循环日报)》中,则提到《循环日报》是中国人自办成功的 最早中文日报.这里则涉及到了《循环日报》的经营.那 么,作为中国近代最早的一份国人自办成功的报纸,其成功 经营之道到底是什么呢? 本文试图从《循环日报》的创办开始,以其在《倡导日报 小引》中提到的华人资本,华人操权为中心,分出版之道, 发行之道,广告业务以及其它多种经营三个部分,来具体探 讨《循环日报》的经营之道,以期达到以古鉴今的目的. 1.《循环日报》的创办 说《循环日报》创办的来龙去脉,自然离不开说王韬 (1828--1897,原名利宾,又名翰).王韬出身于旧时私塾家 庭,从小聪明好学,国学功底十分扎实,他无意于科考功名, 转向经世致用之学,以边缘的身份开始点滴的文化改良. 1849年,青年的王韬到新教伦敦会的墨海书馆担任中文 编辑,协助外国传教士译书.他一生的事业,即发轫于斯. 在此期间,他还参加了《六合丛谈》工作,这是他报刊活动的 开端,同时他的循环史观也在这个时候发端,并成为最早真 正了解西方的中国人. 《循环日报》的创办是王韬真正投身报界的开始.1873 年,他与监管香港墨海书局长达20年之久的黄胜,并及他 人,集资10000墨西哥鹰洋,购买了英华书院的印刷设备,在 香港中环成立了中华印务总局.利用同样的印刷设备,1874 年2月4日,《循环日报》在香港创刊,王韬自任主笔,并主持 全部报务.王韬办《循环日报》得到了各方支援.该报之所 以命名为循环,是因为弱即强之机,强即弱之渐,此乃循 环之道然也.王韬坚信中国通过变法图强,能够再度强盛 起来.从此,王韬以及他创办的《循环日报》开始了新的发 展,在中国新闻史上留下了光辉的一页. 2.《循环日报》的出版之道 1874年2月12日的《循环日报》上发表的《倡设日报小 引》中,就宣布本局倡设循环日报,所有资本及局内一切事 务皆我华人操权,非别处新闻纸馆可比,是报之行专为裨 益我华人而设.这里所言的本局,即此前王韬与黄胜等 人购买下英华书院的印刷设备而成立的中华印务总局.所 有这些言论都可以归结为八个字华人出资,华人操权. 经济独立是言论自由的前提.为了保证以中国人论中国 事,凡时事之利弊,中外之机宜,借得纵谈,无所拘制, 《循环日报》从创办资本开始就是走华人自主出资的道路, 由经济自主达到自我操控.然而在那样的时代,走这条路从 开始就意味着艰辛.如何使这份报纸生存下去并达到预先 的目的,是王韬们不得不考虑的问题. 首先他们考虑到的是报纸的体例,编排,内容,风格等出 版版式方面的因素.《循环日报》仿照西方报纸的体例,除 星期日休刊外,每日出两张4版,用进口纸两面印刷.王韬 深知最新市场价格和船期公告,对身在商业社会的香港市民 来说是至关重要的.因此经济版都编排在前头,而且篇幅比 一 般的消息栏多一倍.《循环日报》的第一版全版内容为 香港目下棉纱匹头杂货行情及各公司股份行情的经济 新闻.第三版的左上角,则刊登了香港,黄浦,澳门等处落 货往各埠的船期表.这种经营策略上的正确决策,为报纸 带来了很大的经济受益.另外,王韬认为日报有裨于时政, 报中所登之事,无非独抒管见,以备当事者采择而已.同一 般性纯为牟利的报纸相比,王韬又注意了舆论足以影响民众 的一面,因此每期必有关于中外时事和社会实际问题的专栏 评论,其评论数量之多,质量之高,在当时报纸中都是很突出 的.《循环日报》首创了以舆论导向的力量来吸引民众的注 意和购买. 3.《循环日报》的发行之道 《循环日报》除了在报纸的版式体例上的努力之外,在 其宣传攻势以及发行渠道的策划和建设方面也不无可取之 处. 由于《循环日报》打出的是华人出资,华人操权的牌 收稿日期:200