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传统媒体和新媒体的融合发展初探 　　摘 要 随着自媒体的强势崛起，传统媒体遇到了前所未有的挑战，纸媒已经逐渐衰落，电视媒体也在慢慢衰退，如何在新兴媒体时代屹立不倒，已经是传统媒体亟需面对的问题，需要广大媒体人自我探索，加快转型。本文从地市级传统媒体角度出发，查阅了大量的相关资料，结合多年来的实际调研数据，详细分析了传统媒体的受众群体以及这些年来的受众群体的变化趋势，综合对比了传统媒体和新兴媒体各自的特点，为地市级传统媒体探索一条有地方特色的传统媒体与新媒体融合的道路。 　　关键词 传统媒体；新兴媒体；融合 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0137-02 　　网络消息、手机新闻、博客、微博、QQ等网络媒体近年来迅速登上自媒体舞台，极大地改变着传统的媒体格局，影响了大众接受信息的习惯和渠道。网络如绞索，扼杀传统媒体，虽然，这话有点夸大，但是也表明了新兴媒体对传统媒体的巨大冲击。网络新闻互动充斥市民的眼球、吊足了网民的胃口、影响着舆论的方向，尤其是网络谣言，因为其突发性和不可控性，极其容易引起群体事件，从而对当地政府和民众造成极大的不利影响，作为政府喉舌，传统媒体应该与时俱进，自我变革，主动融入新兴媒体，牢牢掌控舆论方向，目前，对于地市级传统媒体向新媒体转型融合，国内外鲜有调查研究，因此，借此机会，将我们这些年的调查报告及经验总结呈给国内媒体战线同行，以求共同探讨、共同发展。 　　如何面对新兴媒体的崛起，如何适应它们对我们造成的竞争态势，如何利用、掌控新兴媒体，使它为我所用，更好地为党和人民服务，尤其是作为地市级广播电视传统媒体，面临着社会效益和经济效益方面的双重考验，急切需要在网络大爆炸时代华丽转身，平稳着陆，掌握和主导正确的舆论方向，营造积极向上的舆论氛围，这更加需要我们积极探讨推进新兴媒体与传统媒体融合的有效途径和全媒体建设的前景，努力开创宣传阵地新格局，这是传统媒体工作者必须面对和研究的问题。 　　传统媒体格局都是按照行政区划分级，结构松散，相互独立，软硬件资源无法共享，而网络媒体组织机构非常紧凑，例如新浪、搜狐、腾讯等大型网站都是从上到下形成集团，资源非常集中，竞争力明显，近年来，自媒体的强势崛起已经是个不争的事实，作为地市级传统媒体，无论如何无法与大型新闻网站匹敌，地方传统媒体如何突出重围，简单的说，就是拓宽传输渠道，抓住受众群体。目前的主流接收方式不外乎电视、广播、电脑网络、手机；内容则是电视台新闻、网站新闻、地方政府舆论网站论坛等等，受众分为老、中、青、少四个年龄段，据调查数据显示，对于55岁以上的人，电视新闻是他们的主要接受方式，而对于45岁到55岁的年龄层次的人来说，电视新闻、电脑、手机都会是他们的信息来源渠道，但是电视新闻比重更大，对于15岁到45岁的群体来说，手机和电脑占了他们的绝大多数时间，而电视对他们来说则显得可有可无，作为将电视机当成主要传播渠道的电视台来说，如何把信息推送到这个群体，就是传统媒体融入新兴媒体所要解决的问题，为此，2010年台党委研究决定，组建我台新闻门户网站，同时组建相关机构启动针对我们当地的中青年群体日常阅读收看习惯、电脑上网习惯和时间及内容、手机上网习惯和时间、时机、地点等系列的系统性调查调研，发放了大量的调研问卷，查阅了大量的相关资料，并结合这几年的数据进行综合比对，据我们前期调查数据及对比数据表明，达州当地中青年群体的阅览收视习惯数据非常不乐观，数据如表所示。 　　同时我们调查了收视内容，政府的党政新闻收视率非常低，收视率较高的基本上是当地百姓生活琐事栏目，传统媒体已经严重脱离了作为政府喉舌初衷，而作为地方性论坛，则是这类群体关注度比较高的网站，大量政府性官方消息、通知、通告等从这些地方发布出来。从表中数据看出，形势非常严峻，当代青年已经很难坐在家里守着电视机看节目，如何抓住成长起来的中青年、抓住电脑网络、手机？这是传统媒体拓宽传播渠道的重中之重，也是难上加难，如何面对？如何融入？综合研究后我们形成共识，首先节目源要做好，并大力融入微信、微博和手机APP等传播渠道，加入二维扫描码，这是我们需要重点去做的几件事，加大新闻网站的人力、财力、物力的投入，加大其宣传和推广，扩大新闻网站的影响力，同时融入政府新闻，加大新闻网站的权威性，将其同电视台捆绑在一起，同步发布新闻，辅之以QQ群、微信群、车友会等民间群体积聚人气资源，覆盖老、中、青、少不同群体，通过这些努力，相信传统媒体和新媒体的融合不会是难事。因此，传统媒体除了把节目做得更加精彩外，要想更进一步，只能主动向新媒体融合，拓展更加宽广的传播渠道。 　　结合达州当地实际情况，我们统计了市民关注度非常高的几个门户网站和地方性论坛，发现一个非常有意思的现象：全国性门户网站