第八章-传播制度与规范理论.pptVIP

第八章 传播制度与规范理论 第一节 媒介控制 一、传播中自然的信息控制 信息的传播中，存在一个明显的悖论，即丰富繁杂的社会情形和传媒有限的版面或时间之间的矛盾。即使是一个人说话，也存在时间的限制，在有限的时间内说什么，选择是必须的。 面对无限丰富的世界时，人说话、写文章；传媒出版活播出，都必须选择。“选择”对传媒来说，成为一种职业的技巧。有选择，就要有标准，传媒的职业控制由此而生。 1．时间的控制 以传媒的重要产品“新闻”为例，它讲究时效性，这个标准要求事实除了具备新闻价值外，还要符合传媒运作的时空限制的要求。 新闻媒体的周期性传播给新闻选择带来时间上的压力，发生在截稿时间之后的事实，至少在发布之时无缘得到传播。在此意义上，新闻依时间而生存，任何社会事件要转化为新闻，都要合乎媒体运作的时效这一常规，从而时间就对新闻传播形成了控制。 有的国家的政客熟谙新闻传播的这一特征，将其转化为控制新闻的手段。例如安排“有时间性的人为制造的事件”。如果不想让媒体大张旗鼓报道，就延迟至周五晚间发布消息，让记者没有充分时间和机会采访求证，因而较易接受发布方的见解。 在截稿时间的压力下，记者不得不依赖消息来源，造成报道的肤浅或片面。反之，则在白天稍早发布消息，以方便记者多方收集材料来深入报道，从而扩大议题的影响力。 2．选择本身的控制 选择是大众传播活动的主要工作环节之一。在实际社会中，很多事件可能含有多种意义阐释的可能，记者只能依据情境和自身的观察，选取一种或不多的几种来制作新闻文本。因而，选择在事件意义的再现中格外重要。 有选择就有遗漏，选择了A，也就意味着对所有非A的遗漏。遗漏（或排除）与选择是相辅相成的。 在大众传播中，对特定事实的故意忽略和排除，反映了传播者特定的意涵。 3．材料组合框架的控制 选择了具体事实以后，随之而来的是对事实素材的组合，以建构适合媒体传播的新闻文本。 在长期的大众传播实践中，现在已经形成了一系列组合事实素材的业务规范。这些规范有利于传播者工作的迅速开展，同时也不可避免地形成了某种不言而喻的控制，并进而为各种利益主体所运用。 同样的事实内容，通过不同的组合方式所表达的意义，有时会迥然有异。 如在新闻文本中，新闻记者习惯将某些素材置于新闻报道内容的首段（即新闻导语），或编辑将某些“重要”新闻置于头版头条，用以呈现其受到特殊重视的程度，目的在于让受众特别注意并记忆这些讯息。 4．话语符号的控制 媒体的新闻对事实的选择与组合，还体现在新闻文本制作者对话语符号的运用上。 新闻话语的结构以及文本制作过程中的用词遣句、修辞、语体色彩、语境等，都会通过选择与组合获得特定的含义。 二、社会传播的五种控制形式 1.政治控制 政治控制集中地体现在权力组织（诸如政府部门、执政党和其他拥有社会权力的组织）对各种传播方式、路径的行政或党务管理上。 行政管理的手段种类繁多，诸如：给予倾向政府的传播者提供种种内幕新闻的优惠或特权，反之则作出种种限制和处罚； 直接或变相地资助某一传播机构，在传播渠道和信息源方面给予方便，反之则堵塞信息渠道，征收高额保证金和知识税。 最严厉的政治控制，是宣布中止宪法赋予公民的言论出版自由权利，例如军事政变当局，通常采用这种专制的控制手段。对于违反者，往往通过行政手段，甚至暴力加以清除和严惩。 2.经济控制 在市场经济条件下，谁拥有传媒，谁就有话语权，有传播什么和不传播什么的权利。经济控制的关键是传媒的所有权。 目前世界上对传媒所有权的控制一般分为三类： 第一，公营体制。 公营是指社会所有，公营≠国营。 第二，商业体制，即传媒民营的体制。 第三，国营体制。 3.受众控制 现代社会，大众传媒具有很强的公共性，传播内容的真实与否、品位高低都会影响到受众的利益。所以，受众对传媒的监督是一股不能忽视的社会力量，受众有权要求传媒的新闻报道和其他信息真实、准确，客观、公正，有权要求传媒提供高品位的传播产品。 传媒只有在拥有最广大受众的情况下，才可能招徕广告，因而，受众对于传媒的态度，成为一种无形的控制。 4.技术控制 新的传媒技术的诞生和应用会对社会带来深远的影响，这种影响不仅表现在人们的交流方式和传播渠道的改变，更重要的是影响到人们的生活方式、思维方式以及价值观念的改变。 传媒技术对大众传播的控制主要体现为两个方面。一方面，新的传播技术打破了传统的传播模式，产生了新传播效果。 另一方面，技术的发展也给传播的控制提供了新的方式和可能。数字化能够确定个人身份，通过IP地址找到现实中的人。技术上查找这个人，比查找在印刷传媒上发表意见的人，更是轻而易举。 第二节 传媒的四种理论及批评 1956年 ，伊利诺伊大学，弗雷德里克·S·西伯特(Frederick S. Siebert,1902-1982年,旧译“赛伯特”)、西奥