原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响基于在上海对白领消费者的调查.docVIP

X 953502 学校代码：10246 学 号：032G25124 g欠擘 硕士学位沦文 原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响 ――基于在上海对白领消费者的调查 院 系： 管理学院 专 业： 企业管理 姓 名： 林越 指导教师： 陆雄文教授 完成日期： 2006年4月20日 原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响 摘要 我们首先在吸收和借鉴原产地理论、品牌理论和奢侈品市场研究成果的基础上，利用 探索性研究方法获得上海地区的白领奢侈品消费者对不同原产地和品牌的偏好，然后运用 实证研究考察原产地、品牌对白领奢侈品消费者对产品品质、态度和购买倾向的评价的影 响。正如大家所预料的，意大利制造对于自领奢侈品消费者来说仍然代表了至高的工艺品 质和时尚的设计，中国制造显然不如意大利制造，但耐人寻味的是中国制造比无原产地标 识获得的评价高，这可能由于中国制造业经历了十多年的发展精益程度显著提高。与在其 他领域的研究结果不同，产品品牌对白领奢侈品消费者在产品品质和态度评价方面的影响 高于原产地的影响，而在购买倾向评价方面的影响低于原产地；其次，我们还对白领奢侈 品消费者的产品评价受产地和品牌的交叉影响进行了比较，发现相对强势品牌而言，不良 的原产地形象或没有原产地标识会给弱势品牌带来更为负面的影响。本文的发现为奢侈品 营销者提供了营销活动依据。 关键字：原产地，品牌，奢侈品，中国，消费者 Summary Basedthe andliteratureson on market，the country―of-origintheory,brandtheory luxury brand researchfirstestablishedand consumers’ originpreferenceamongluxuryproduct country is totest in office full undertakenthe that，a Shanghaiemployees．Afterscopesurvey impact and on on and onbrand effectsconsumers’evaluation countryorigin productquality,attitude intention． purchase Aswehave standsforthe and expe