电大《广告调查与预测》期末题库及答案.docVIP

最新国家开放大学电大《广告调查与预测》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告调查与预测》题库及答案一 一、填空题(每空2分，共20分) 1．市场调查的内容大致可分为产品研究、 -------一研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。 2．原始资料的采集方法可分为观察法、一——法和调查法。 3．小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、------ 和-------- 4．从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的 定量调查被称作——；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作 5．在设计抽样方案时，必须有一份关于全部抽样单元的资料，从中可以抽出样本单位，这份资料就叫——。 6．如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为----------问卷。 7．在调查报告的序言部分，通常包括——、目录和索引。 8．按广告效果的性质；广告效果可分为经济效果、社会效果和——效果。 二、不定项选择题(共18道题，每小题2分。共80分。以下各题均有1个或l个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1．P2T关9市场调查的说法中，正确的是( )。 A．市场调查能为企业提供营销决策的依据 B．市场调查获取的信息是有限的 C．市场调查可以代替营销决策 D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害 2．在市场调查过程中，利用二手资料的优点是( )。 A．方便，能节省时间租费用 B．有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题 C．可以切实提供一些解决问题的方法 D．非常可靠 3．描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?( ) A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果性研究D．预测性研究 4．在市场研究中，常见的因变量有( )。 A．价格 B．销售量 C．包装D．市场满意度 5．以下各项中，属于使用现场观察的是( )。 A．空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程 B．空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件 C．通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况 D．在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题 6．．以下各项中，属于定性调查方法的有( )。 A．邮寄调查法 B．小组访谈法C．问卷调查法 D．投射法 7．以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有(， A．拦截调查法 B．置留式问卷调查法 C．网络调查法D．人户调查法 8．以下各种抽样方法中，属于随机抽样基本方法的是( )。 A．判断抽样 B．配额抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 ． 9．某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于( )。 A．系统抽样 B．分层抽样C．整群抽样 D．多级抽样 10．在问卷调查中，开放式问题存在的缺点是( )。 A．不适合使用在置留式问卷上 B．容易产生误差 C．编码和录入过程比较费力 D．对被调查者要求较高 11．在某调查问卷中，有一个题?请举例您所知道的巧克力品牌：---、----- 、——、——。”这种题型属于( )。 ． A．开放式问题 B．封闭式问题 C．量表式问题 D．语意差别题型 12．在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括( )。 A．问卷缺页 B．问卷中有一两项内容没填 C．问卷答案没有什么变化 D．问卷回收日期超过了访问时限 13．在调查报告的封面上，应包含哪些内容?( )。 A．调查报告的题目或标题 B．调查机构的名称 C．调查项目负责人的姓名及所属机构 D．报告完稿日期 14．在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是 ( ) A．大众传播媒体的相关报道 B．朋友的介绍推荐 C．推销员的介绍推荐 D．广告 ．． 15．媒体质的特性主要包括( )。 A．媒体分布 B媒体特性 C．广告单位 D．广告表现力 三、名词解释(每小题5分，共20分) 1．观察法 2．定性调查 3