电大《广告学概论》期末题库及答案.docVIP

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分） 1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。 A.互联网 B．报纸 C．广播和电视 D．杂志 2．广告市场的构成要素包括( )。 A.广告主 B．广告代理公司 C．广告媒介 D．消费者 3．广告策划书的主要内容包括( )。 A.摘要 B．背景分析 C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述 4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。 A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的 B．水平思考法是由奥斯本提出的 C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的 D．头脑风暴法是由奥斯本提出的 5．我国广告公司的主要类型有( )。 A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司 C．跨国公司 D．中小型广告公司 1分，共15分） 6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名____、____ 、____。 7．广告策划的一般原则有一、________、、、。 8.广告受众享有的基本权利有一、一 、 、、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。 5分，共15分） 10．广告学 11．广告创意 12．广告目标 15分，共30分） 13．简述报纸广告媒体的特点。 14．简述我国主要有哪些广告团体组织？ 30分） 15．试述广告策划的主要内容。 一、选择题（每小题2分．共10分） 1. BCD 2.ABCD 3.ABCD 4.CD 5.ABD 1分，共15分） 6．美国 日本英国 7．系统性原则有效性原则 针对性原则 调适性原则 可行性原则 8．知晓权表达权反论权隐私权监督权 9．媒体广告组织 广告团体组织 5分，共15分） 10．广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门 11．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地 12．广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对 四、简答题（每小题15分，共30分） 13．答案要点： (1)是视觉阅读媒体； (2)可保存性强，可广泛传阅； (3)可反复阅读思考，适合深度报道； (4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择； (5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。 （每个要点及其解释3分） 14．答案要点： (1)中国广告协会；（3分） 、、 (2)中国对外经济贸易广告协会；（2分） (3)中国广告学会．；（3分） (4)国际广告协会；（3分） (5)亚洲广告协会联盟；（2分） (6)企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）。（2分） 30分） 15．答案要点： (1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告 动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。 (2)确定广告目标； (3)确定目标市场与目标视听众； (4)确立为达到广告目标的策略手段； (5)建立一整套事中检测与事后评估方案。 （每个要点及其阐述6分） 一、名词解释(每小题5分。共20分)1．电子广告2．广告调查3．“二旧化一新” 4．广告组织(每空l分。共15分) 1．广告学是在世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和 、广告营销研究， 、广告与。 2．广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定环境与特定环境。3．做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 4．严格说，广告创意是表现广告的艺术构思。 5．一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、 、媒体和 三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分。共10分) 1．