电大《广告业务》期末题库及答案.docVIP

最新国家开放大学电大《广告业务》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告业务》题库及答案一 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．国外全面服务型代理公司出现于( )。 A. 19世纪初 B．19世纪末 C．20世纪初 D．20世纪中期 2．我国广告的监督管理机关是( )。 A．县级以上人民政府工商行政管理部门 B．国家工商行政管理局 C．广告监督管理司 D．中国广告协会 3．广告公司可以从以下手段去帮助自己定位( )。 A．通过开股东大会内部研究 B．通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价 C．通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断 D．通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司 4．在公司管理的五个基本职能中，”计划”职能的作用在于( )。 A．能够使行动对准一定的目的 B C．能预测哪些行动会背离目标 D．能预测哪些行动会导致相互抵消 5。职能型部门组织结构的优点是( )。 A．公司能满足客户的特殊需要 B．有利于各部门的集中统一 C．有利于直接协调各部门的工作 D．减轻了经理的日常事务 6。北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是( )。 A．评估及发展计划 B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划 D．成长评估 7．在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有( )。 A．客户的产品及品牌情况 B．媒体情况 C．客户的经营情 D．广告受众情况 8．BBDO广告公司创建于( )。 A．美国 B．英国 C．法国 D．德国 9．-般来说，广告公司除员工在新业务上拖延的时间成本外，应在其业务收入中花( )费用。 A. 5% B．4% C．2% D．10% 10.以下哪些方法可以帮助经理进行有效的时间管理？( )。 A．授予秘书较大权利 B．不参加没有准备的会议 C．交由下级或秘书处理信件 D．要求员 二、填空题（每空1分，共10分） 11．广告公司从代理对象的角度可划分为一代理公司和代理公司。 12。全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____ 司。 13．广告公司的定位是要在广告客户、____ 、员工和公众中建立其独特的形 14.广告公司业务计划工作的真正起点是________。 15.在4A广告公司中，客户服务人员分三个层级：客户总监、____、客户执行。 16.奥美主要的培训有集中培训、专业培训、一培训。 17.广告公司的业务运作流程从________开始。 18.广告公司的收费方式有媒体佣金制和____制两种。 19.广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段：即时使用；；销毁，永不再使用。 4分。共12分） 20．全国性广告主 21．广告策略 22．广告调查 10分，共40分） 23．广告公司的竞争优势取决于哪些方面？ 24．简述网络广告的特点。 25.广告公司在定位过程中要考虑因素有哪些？ 26．广告公司选择潜在客户有哪几个步骤？ 18分） 27.请结合实际论述如何成为一个成功的广告人，需要通过怎样的努力。 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.C 2.A 3. BCD 4.ABCD 5.BCD 6. ABC 7. AC 8. A 9. C 10. ABCD 1分，共10分） 11．客户 媒体 12．广告监督管理 13.潜在客户 14．估量机会 15．客户经理 16．岗位 17．接受广告主的委托 18．服务费 19.储藏，以备将来之需 4分，共12分） 20.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这 21.广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为