大学生服装购买调研报告.docVIP

重庆理工大学 108218101班市场调查课程设计 江南片区大学生服装购买意向 报告书 组长：石佼垚 学号：34 成员：刘 娇 学号：13 李秋艳 学号：25 粟 敏 学号：26 伍 超 学号：30 日期：中 国 ( 重 庆 2011年 7 月 江南片区大学生服装购买意向调研报告 本次我们小组通过对重庆理工大学、重庆工商大学、重庆交通大学这三所学校的学生和附近服装店情况的调查，通过配额抽样抽取了51名男同学和49名女同学共100名大学生进行了调查，了解大学生对于服装经营者在学校外面开服装店的看法和建议，从而帮助服装经营者做出决策：大学附近是否合适开服装店、开什么类型的服装店等。本次调查的结论如下： 由单因素分析可知： 此次调查中大一和大三的学生居多占了总人数的78%，如表1 生活费在400元~500元之间的学生有15人；500元~800元之间的有49人，占了总人数的几乎一半；800元~1000元的学生有26人；剩余的10人都是生活费在1000元~1200元之间。 大学生有44%的人平均每月花费在服装上的钱在100元及以下；有47%的人花费在100元—300元之间；有9%的人花费在300元—500元之间。 大学生购买服装的地点最主要是在步行街，其次是百货商场、专卖店和网上购物，有少数人是在学校附近购买服装。 大学生购买服装考虑的因素多种多样，在因素的选择上我们采取多选的方式，其中考虑价格合适的有60人，考虑款式好搭的有55人，考虑质量的有52人，考虑舒适性的有42人，考虑颜色的有40人，考虑图案个性的有16人，考虑标志特色的有11人。 在大学生购买服装的原因上，大多数学生是因为逛街时随意看到或以前的衣服不够穿而购买服装；较多数学生还会受到促销活动的影响或以前的衣服过时了而购买；有少数学生会受到朋友的影响和时尚潮流的影响。 大学生在做出最后购买决策过程中会受到许多外界因素的影响，最主要的外界影响因素是店员的态度和朋友的意见；其次还会受到店面环境和店面陈列的影响。 大学生偏爱服装的类型多样化，所以在这个问题上我们也是设置的多选题，有84人偏爱休闲装，有41人偏爱运动装，有27人偏爱当下流行服装，有22人偏爱可爱型服装，有11人偏爱前卫型服装。 大学生购买服装的频率较高，特别是在裤子、上衣和鞋子上购买的频率较高，其中女生买连衣裙比半身裙的频率高。 大学生是一群低消费人群，对外套、裤子、鞋子的接受价格大多在200元以下，对上衣的接受价格大多在100元左右。其中女生对于半身裙的接受价格大多在100元以下，对连衣裙的接受价格大多在200元以下。 11、如上图所示，有81%的学生没有在学校附近买过服装，却有68%的学生认为在学校附近开服装店是有必要的，有60%的人认为在学校附近开服装店能够给学生提供方便，如果在学校外面开一家品种齐全的服装店只有8%的学生明确表明不会光顾，其余92%都是潜在顾客，还有73%的学生会向朋友介绍学校附近的服装店。 有双因素分析可知： （表1）每月生活费 * 每月花在服装上的钱 Crosstabulation 每月花在服装上的钱 Total 100元及以下 100元-300元 300元-500元 每月生活费 400元-500元 Count 10 5 0 15 % within 每月生活费 66.7% 33.3% .0% 100.0% 500元-800元 Count 26 22 1 49 % within 每月生活费 53.1% 44.9% 2.0% 100.0% 800元-1000元 Count 7 15 4 26 % within 每月生活费 26.9% 57.7% 15.4% 100.0% 1000元-1200元 Count 1 5 4 10 % within 每月生活费 10.0% 50.0% 40.0% 100.0% Total Count 44 47 9 100 % within 每月生活费 44.0% 47.0% 9.0% 100.0% 1、由表1可知：生活费在400元—500元之间的学生中有66.7%平均每月花费100元及以下在服装上，有33.3%的学生平均每月花费100元—300元在服装上。 生活费在500元—800元之间的学生中有53.1%平均每月花费100元及以下在服装上，有44.9%的学生平均每月花费100元—300元在服装上，有2%的学生平均每月花费300元—500元在服装上。 生活费在800元—1000元之间的学生中有26.9%平均每月花费100元及以下在服装上，有57.7%的学生平均每月花费100元—300元