新媒体语境下的对外传播初探.doc

新媒体语境下的对外传播初探 饕篓霎WORLD 学子论文选登 新媒体语境下的对外传播初探 ■王立许冬华 【摘要】随着媒体发展的日新月异,新媒体在对外传播中的运用越来越广泛.日 益发展并且不断繁荣的新媒体语境,成为新形势下对外传播一个不得不面对的现实 问题.什么是新媒体语境,新媒体语境对对外传播的影响有哪些,对外传播如何适应 新媒体语境,这些问题都是本文要着重探讨的. 【关键词】新媒体新媒体语境对外传播 对外传播,字面上理解是跨地区,跨 国家的传播.从本质上讲,对外传播是跨 文化的传播.不同地区,不同民族,不同国 家都有属于自身的文化,不同的文化会形 成不同的语言,价值观,思维方式,生活方 式.而每一种新的媒介形态的出现,改变 的不仅仅是人们传播的方式和媒介环境, 还会改变人们的观念,生活方式和行为方 式.伴随着新媒体不断涌现,逐渐发展和 繁荣起来的新媒体语境,其产生的影响已 经渗透到社会的各个领域.做好新形势下 的对外传播,我们不仅要面对新媒体语境 这个现实,而且要积极主动地适应它. 一 ,新媒体语境的内涵 新媒体语境这个概念由新媒体和 语境两个关键词构成.要想把握新媒 体语境的基本内涵,首先得了解新媒 体和语境. 虽说新媒体进入人们的视野已经很 多年了,但是对于究竟什么是新媒体, 不仅普通的用户难以界定,就是媒体的从 业者和研究者也是众说纷纭:美国《连 线》杂志将其定义为:所有人对所有人 的传播.清华大学新闻与传播学院熊澄 宇教授:在计算机信息处理技术基础之 上出现和影响的媒体形态.原中央电视 台台长,中国视协名誉主席杨伟光:新 媒体是以数字信息技术为基础,以互动传 播为特点,能对大众提供个性化内容服 务,传播者和接受者对等交流的媒体等 等.从这些定义我们可以得出新媒体的一 些基本特征:相对传统媒体而言,新媒体 是一个动态的概念,随着社会的发展而不 断发展,是在科学技术的推动下形成的, 始终以最新的技术为支撑. 语境,语言学的一个概念,是语言环 境和使用语言环境的简称.波兰的人类学 家马林洛夫斯基于20世纪2O年代,提出 这个概念.他认为语言和环境是密不可分 的,语言的理解依赖于它产生的环境.语 境,从狭义上理解,指的是指书面语的上下 文和口语的前后语所形成的言语环境;广 义上指的是言语表达时所处的环境,既包 括交际的具体场合,如时间,地点,话题等, 也包括语言,文化,社会等因素综合形成的 大环境.总的来说,语境是一个非常复杂而 且涵盖极广的概念,任何传播活动无时无 刻不受着其所处的具体的语境的制约. 笔者认为,通过与以往媒体语境的对 比,可以深刻把握新媒体语境的内涵.新 媒体语境是在传统语境的基础上发展而 来的,是伴随着新媒体技术的涌现所形成 的一种新的语境形态.新媒体改变了传统 媒体单向交流的状态,使得人们的传播交 流活动呈现出双向性;新媒体改变了人们 被动交流的传统,使得人们可以主动地参 与传播活动,人们的交流可以向更深的层 次发展;新媒体传播的即时性,打破了传 统媒体传播交流的时空限制;新媒体极大 丰富了传播的内容,使得人们交流的深度 和广度不断扩大.总而言之,以网络为代 表的新媒体在社会各个领域的应用,使得 传统媒体的语境发生了革命性的变革,其 所形成的语境形态正在以前所未有的程 度影响着社会领域的其他方面. 二,新媒体语境对对外传播的影响 1,传播主体多元化,话语争斗日趋激烈 相对于以往的媒体语境而言,新媒体 语境一个最大的特点在于传播主体的多 元化.新媒体技术的发展,颠覆了过去媒 体信息传播的单一化倾向.传播主体已从 传统媒体的单一化变为多元化,上网的传 统媒体,商业门户网站(例如SOHU, SINA),个人网站,博客,播客,网络游戏公 司,楼宇电视广告公司等共同构成新媒体 的传播主体.传播主体的多元化,在增多 对外传播信息源的同时,加大了国际舞台 上话语权的争斗.各国在充分占有传统媒 体资源的基础上,还积极地向新媒体领域 拓展,将其作为新时期对外传播的主战 场,极力争夺对外传播的话语主导权. 2,传播时空无限性,话语空间不断扩大 新媒体打破了传统媒体时代传播的 时空限制,真正实现了信息传播在时间上 (新闻世界gt;十月/下半月刊103 的广延性和空间的多维性.新媒体的出 现,使得信息传播不再受出版,发行,版 面,频率,播出,接收等时空因素的影响. 在新媒体语境下,传播时空的无限性扩大 了对外传播的话语空间.人们可以随时随 地将自己感兴趣的信息,通过新媒体传播 出去.在信息传播的瞬间,实现以往媒体 都很难实现的全球性意义. 3,传受双方互易性,传播局势难以把 控 新媒体的交互性,改变了传统媒体的 单向度状态,真正实现了信息传播的双向 互动.新媒体技术的出现,颠覆了媒体控 制受众的时代,使受众成为积极驾驭媒介 的主