最新《市场营销策划》模拟试题226.pptVIP

6、高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A、问题类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 7、由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品。这是（ ）。 A、功能型组织 B、地区型组织 C、产品型组织 D、市场型组织 * edwff 8、企业在规定的时间内，允许国餐企业使用自己的工业产权，包括专利、技术秘密、商标等，以换取特许或其他形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式。这叫（ ）。 A、国外组装业务 B、合同制造 C、许可贸易 D、国外合营企业 9、市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（ ）。 A、明确目的 B、收集信息 C、产生创意 D、制定方案 * edwff 10、为企业带来大量的现金回报，公司用该项资金来支持企业其他业务单位的发展。这类战略业务单位是（ ）。 A、明星类战略业务单位 B、现金牛类战略业务单位 C、问题类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 * edwff 二、多项选择题（11~20题。每题2分，共20分） 11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（ ）。 A、市场调研策划 B、新产品开发策划 C、广告策划 D、公共关系策划E、发展策划 * edwff 12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会，其主要方式是（ ）。 A、市场渗透 B、前向一体化 C、市场开发 D、后向一体化E、产品开发 13、企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括（ ）。 A、产品信息 B、价格信息 C、分销信息 D、促销信息 * edwff 14、国外生产已成为企业进入国际市场的一条重要渠道。国外生产主要有以下形式：（ ）。 A、国外组装业务 B、合同制造 C、许可贸易 D、国外合营企业 E、国外独资生产 15、按照市场营销策划的性质划分，可把市场营销策划分为（ ）。 A、基础策划 B、运行策划 C、发展策划 D、宏观策划 E、微观策划 * edwff 16、多角化的方式主要有（ ）。 A、同心多角化 B、后向多角化 C、水平多角化 D、前向多角化 E、集团多角化 17、市场营销执行的基本模式有（ ）。 A、指令型模式 B、转化型模式 C、合作型模式 D、文化型模式 E、增长型模式 * edwff 18、直接出口的必要条件是，企业必须有自营出口权，有较大的外销业务，熟悉有关出口知识，了解国际市场行性，有较强的资金实力等。其形式主要有（ ）。 A、利用国外的经销商 B、利用国外的代理商 C、直接卖给国外的最终用户 D、设立驻外办事处 E、建立国外营销子公司 19、特色意识思维有（ ）。 A、与“狼”共舞思维 B、迎合思维 C、借名思维 D、哗众取宠思维 E、现丑思维 20、由于新增业务战略涉及企业的发展，与企业的整体战略密切相关，因而，因而要对新增业务进行评价与控制。要考虑的方面的是（ ）。 A、必要性 B、适应性 C、效益性 D、风险性 E、可能性 * edwff 三、填空题（21~30题。每题1分，共10分） 21 是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。 22、 处于企业目标体系中的最高层次，它规定了企业的长期发展方向，是制定企业的具体目标的前提和依据。 * edwff 23、当所需的第一手资料有限而相应的文字资料已经存在时，往往比较有效的调研方法是 。 24、 是指企业根据消费者（或用户