2010年8月成都蓝山半岛组团营销报告114p.pptVIP

蓝山·半岛组团营销报告 2010·08 三佳·策划部 麓山国际、蔚蓝卡地亚、和泓半山二期40年产权9000元/月、雅居乐、 推广策略 项目网站维护方案 其他页面设计 蓝山国际LOGO 三佳地产LOGO 尊享热线首页 三佳简介 区域简介 项目分期简介 蓝山会 项目景观 项目资讯 发展商：四川三佳房地产集团 两个个小分项在点击蓝山会时出现，客户未选分项前，画面是蓝山会LOGO 包括蓝山会入会须知，会员权利及义务 蓝山会会员网上申请 蓝山会简介 蓝山会申请 包括项目销售、活动信息 品牌策略 客户需要什么？ 品牌的机会 深化“放下世界的尊崇与荣耀” 重新定义蓝山国际为 “让客户找到归属感的”品牌 “ 蓝山国际的感觉，就是高端，国际化，有身份，有面子” “这里的邻居很好，富有而不显摆，高贵而彬彬有礼” 客户对蓝山国际品牌的感性联系 一说到蓝山国际。 首先想到的是…… 因为对消费者来说，更重要的是…… 一个可以“放下包袱，享受乐趣”的地方，希望可以找寻到归属感。 事实上， 我们项目的意识已非常接近客户诉求 品牌策略 蓝山国际现有战略平台 价值取向 别墅 心理利益 产品属性 功能利益 居住 度假 体现身份 享受生活 高端/尊贵 联系不强 未能有效的将企业文化的内涵转化为销售动力 高端的 尊贵的 品牌个性 品牌策略 基于以上分析，蓝山国际的心理利益与价值取向就是