德芙巧克力电视广告分析汇总.ppt

4.提供支持的理由 德芙与高品质生活相联系 ，不仅突出产品的特性，也展现了生活趣味。丝滑般的感受，一半是人的口感，另一半是人的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。 5.承诺 德芙巧克力是一种口感十分好的巧克力，入口让你享有丝滑感觉。同时是朋友聚会，看电影、聊天时的不二选择。 目 录 1 2 3 4 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 目 录 1 2 3 4 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 目 录 1 2 3 4 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 三、优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 三、优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 1 2 3 （一）电视广告各要素分析 视觉因素 听觉要素 电视广告各要素的关系 视觉要素 1.演员 一直以来德芙广告都采用美女来表现一种唯美感，所以在这则广告中以郭采洁为女主角，房祖名为男主角。 2.场景 书店里整齐的排列着摆满书的木质书架，书架侧面还有一些图片。午后阳光充足，洒满了整个书屋。在书屋的四周还摆放着小小的绿色植物，使得整个画面清新整洁，给人一种安静舒适而又暖洋洋的环境氛围。 3.道具 4.字幕 在书店里，道具就是厚厚的书本、写字本、笔、木质桌子（书架），这些道具的使用使得情节充满了文艺气息。在整个广告中从开始询问书到没到，到中间书本出现，以及后来明天再来拿，一条主线索就是订的那本书。在广告中，书的出现也为德芙巧克力的登场做了铺垫。 这则广告中字幕出现在画面下沿。最后一个画面丝绸揭开，画面正中一行字：纵享丝滑。以此来突出德芙巧克力的卖点 听觉要素 男：嗨！ 女：是你呀 男：我订的书到了吗？啊，对了，给你的 女：谢谢，还没到 男：这个。。。。 女：我说了还没到，明天再来试试吧 1.人声 房祖名扮演一个呆呆囧囧德尔角色，说话也是符合本身呆呆慢慢地形象。 郭采洁本身说话软软甜甜的，加上一点点的傲娇态度，更像是闹脾气的小女朋友。 2.音效 在这则广告中，音效很少，主要的音效是一开始的凤铃声，提醒客人来了。还有其他的音效就是书本碰到的声音。音效之所以少，是为了在音乐的环境中没有过多的杂音。 3.音乐 悠扬的音乐声一直贯穿着整则广告，只是作为背景音乐。这个背景音乐是岑宁儿唱的一个demo，稍微偏爵士风，使整个画面当中流淌着下午懒散舒适的氛围。 电视广告各要素的关系 这则广告延续了德芙以往的优雅气质，唯美的画面、优雅的音乐、明快的色彩给人一种难以言喻的舒心。整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，让人印象深刻。 此广告背景音乐为这则广告添色不少，音乐营造的浪漫气氛使女主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众们也伴随着醉人的音乐，感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加甜蜜。 三、优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 （二）表现形式及分析 故事式 在书店的优雅气氛中，通过情节发展，使观众被男女主角强烈地吸引，进而把他们的注意力转移到产品中去，32秒的故事情节中只有最后几秒才让人了解广告所介绍的产品——德芙巧克力，这种形式符合电视作为娱乐媒体的特性，能够让观众轻松自然地接受有关讯息。 三、优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 1.郭采洁和房祖名是观众们所熟知的公众人物，作为专业的演员，郭采洁和房祖名代言德芙巧克力，把自身的优雅气质与产品相融合，恰到好处。 2.书店的气氛，专业的演员，恰如其分的做到了“源于生活，高于生活”的艺术表现。 3.在订书的情节中，郭采洁表现出甜蜜中闹小脾气，使得巧克力都带了份甜蜜愉悦，使广告带有一份鲜活感。 （三）从演员的选择分析 三、优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 （四）广告脚本 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 （五）广告创意策略 1.广告目标 向目前的购买者保证说服，