杂志策划书汇总.doc

杂志策划书 前言： 目前，乐亭的杂志媒体尚处于起步阶段，跟其他市级单位相比发展缓慢。而杂志往往具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。而杂志对于乐亭市场来说是一个巨大发展潜力的媒体领域。 但现实告诉我们，进入这一媒体领域，多数都不是很成功。同时杂志本来只是一个普通媒介，在残酷的竞争中，必须选好投资领域，要有独特的视角，形成自己的核心竞争力。杂志的文字应该起到的是一种直达传播心理的东西、一种辅助购物的指导性平台。其本质是一种营销手段、一个咨询传播平台。而不能把它看成一本单纯的广告合集或者是一本杂志。它不仅仅是出版发行而是应该利用种种方法去注意传播终端的细节。 乐亭群体富有特点，大气、 时尚、 新锐、 文化、个性，对好事物有着强烈的追求心。这本杂志是从关心乐亭群体方方面面下手，独辟蹊径，依靠独特的定位和极具吸引力的内容抢占市场，同时将杂志与更新最快的网站相结合，弥补了其时效性差的缺点，同时引导乐亭群众阅读杂志后，在其引导下登录（异业联盟微信网站），来获取更多他们需要的信息。 （一）、杂志名： （二）、读者受众 （ ）杂志目标受众集中70 、 80 、90 、00后消费活跃的乐亭群体，他们大气、时尚、新锐 、文化 、个性，思想活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易受到广告影响的消费人群，而且还将成为更具潜力的消费阶层。 、整体风格 在给乐亭群众提供方便的基础上，追求格调的高雅，内容的深度性，话题性，并有一定的趣味性，将商家信息与群众的兴趣点结合起来能够真正提供乐亭人想要的信息和知识，形成三方受益。杂志封面主要以清新明快，洋溢时尚潮流气息。封面照片可以是乐亭摄影选美照片为主，也可以放与主推栏目相关照片。 （四）、组织架构： 杂志从策划到发行，大约需要2-4工作日。 选题策划 策划出本期杂志主推那些栏目，具体内容有哪些，以及各栏目前后位置的编排等等。每期杂志都应该有精品栏，突出重点和亮点。这一部分没有固定时间，一般从上期杂志出清后就开始考虑，最终确定只需一天时间。 采稿和约稿 确定策划方案后，进行稿件的采集。稿件来源主要有:金融、商界、医疗、社会等等，碧如说一些金融界的走向、商界的商业体验，心情故事，就业经验等；再是通过网站收集一些经典文章；还有就是一些商家提供性或评价性服务稿件。采集稿件后需要分部门别类进行整理。采稿和约稿也是从上期杂志出清后开始准备，2-3天的时间。 审稿 对收集到的稿件进行内容上和政治上的审核，确保其无不良倾向，符合杂志的宗旨和要求。 组稿 对审核无误的稿件进行整理，选择和舍去，根据栏目需要确定每个栏目对应的稿件。这一过程可以和审稿合并，共计一天时间。 稿件编辑和修改 明确栏目主题，仔细的编辑和修改稿件，根据所需字数确定每个栏目对应的稿件。这一过程需要2-3天时间。 版面和排版设计 整理各栏目，根据杂志定位和风格设计版面和排版。每个栏目都应有自己的风格和特点，又与整体风格遥相呼应，协调美观。可以和稿件编辑修改工作同时进行。初步决定杂志内部结构。 校对和校改 对样刊仔细核对，确保无误，对不合理的地方进行最后的改动。一般校对三次后可以定刊。 印刷 选择合适的印刷公司，确定印刷的数量，纸页，张数等。（参数待定）（印刷数量待定） 发行 目标投放：政府单位、企业单位、小区、医院、餐饮业、公交车、超市、服装行业等等。 发放：快递合作发放 职能分配 杂志的从策划到发行，可以简单分为3个小组，编辑组、市场营销组、发行组。其中，策划环节可以由各小组抽出临时租成策划组，讨论策划杂志内容。各小组职能如下： 策划组：确定每期杂志的选题和栏目，负责编辑杂志推出重点栏目，组织实施稿件的编采和出版流程。为提高杂志影响力，策划并组织实施相关活动。 编辑组：包括文字图片和美术编辑。负责编辑所分工的栏目，包括采稿，组稿，编辑，版面和排版设计。稿件上版后，跟踪执行排版、校对、合红、印刷等环节。 市场营销组：建立和不断完善杂志读者数据库、广告客户数据等。与编辑部门合作，适时进行读者调查、信息收集、数据分析等调研工作建立和不断完善杂志经营业务的外部合作资源。具体而言，可与杂志商铺管理结合，推出重点推荐的店铺，商谈体验性服务稿件；与商家洽谈，充分利用杂志已建立的积分优惠劵活动，再杂志上推广实施一套单独的优惠劵、积分、有奖问答。 发行组：是主管杂志的发行及发行后服务的部门。同时，还负担着杂志的印刷和编排工作。需要制定杂志定向投放计划，杂志发行后进行市场调查。 三、栏目策划： 杂志栏目可与网站群组与商铺密切结合，相辅相