“碎片化时代”纸媒角色扮演.docVIP

“碎片化时代”纸媒角色扮演 　　美国畅销书作家、普利策奖得主托马斯?弗里德曼有句名言：世界是平的。他说，网络使我们每个人成为社会性个体，我们完全可以听到其他人谈论我们的任何言辞。 　　当下传播发展状况，正好印证了弗里德曼这个经典论断。不过笔者以为，现在应该为这句话加个注脚：世界是“碎”的。网络的多元演进，尤其是社交媒体的崛起，正在将人们带入一个“碎片化”的时代，知识和信息乃至观点和判断，正在以前所未有的程度被分拆和肢解。 　　在这个“碎片”满地的传播语境中，传统的强势媒介特别是纸质媒体，如何应对传播方式的剧变，如何调整角色扮演以适应受众的新需求与新期待？本文试图对此略作探讨。 　　“自媒体”的风行，社交媒体的勃兴，颠覆了旧有传播格局，信息在交互与分享过程中陷入“碎片化”的泥沼 　　新技术的发明与创造，新思维的碰撞与迸发，使得媒介的生产方式不断演进，形式不断革新，崭新的生产方式和生活方式交互出现。网络的诞生，使这种演进、革新和交互达到了惊人的程度。 　　网络取代其它形态的媒介，成为越来越多的人接触外界的首选，乃是因为它基于每个时代人们的思维特点，在技术演化的支撑下，不断地满足受众对于信息获得和抓取的消费偏好和心理需求。 　　从新浪、网易等为代表的门户时代，到百度、谷歌等为代表的搜索时代，超强链接下的信息集成，极大地满足了全球化背景下受众对信息的刚性需求。人与信息的依存关系被改写，人与网络的粘度不断增强。 　　博客的出现，印证了麦克卢汉“媒介是人的延伸”的论断。人人都是麦克风，人们不再满足于单边接受和被动阅读，更希望在接受信息的同时也成为信息的发布者和策源地。在人人发声的信息场中，媒介的边界无限放大，无数草根民众借助博客站到社会生活的舞台中央，成为传统精英媒体之外的重要传播力量，他们被誉为“自媒体”或“我媒体”。 　　在信息短缺时代，媒介的基本功能是传播与供给；而在信息过剩时代，交互与分享则是受众的心理诉求。在门户、搜索、博客等媒介形态下，分享尚处于静态、缓慢、有限的空间，社交媒??的出现，激活了这个空间，使网络的交互传播与线上分享变得动感、快捷、无限。 　　社交媒体开辟了信息从传播到分享的路径，颠覆了信息从制作到发布的时间概念，把点对点的线性传播变成点对面的裂变式传播，把实时更新的速度推进到“秒读”阶段。以微博为例，一条信息经由不同人群转发和推荐，可能会产生“病毒式”的嵌入效应。微博把发表的门槛降到最低，把大多数普通人带入舆论场，普通人的力量，通过微博聚合起来，成为公共生活中重要的平衡力量。 　　更重要的是，社交媒体改变了人们的生活方式，改变了人与信息、人与社会的依存方式，以在线为中心取代以书桌和饭桌为中心。在社交网络生态下，既有的生活圈、朋友圈、职场圈被打破，以线上的方式重新组合和更新。共同的兴趣与爱好、共同关注的话题，都可能成为重组圈子“无形的手”。同声相求，同气相染，社交网络构筑起一个圈子的世界。这种圈子化的形成，就是麦克卢汉所说的“重返部落社会”。 　　在重返“部落社会”过程中，圈子成为信息发布、流传、分享的中心，不同圈子中的个体，都有可能成为信息之源。因而，信息的驳杂与混乱不可避免，过去习惯于被动接受传统媒介精心挑选信息的受众，如今不得不面对一个“碎片化”的汪洋大海。人们在交互与分享之时，渐渐发现自己陷入了“碎片化”的泥沼。美国诗人惠特曼的一句感叹，恰如其分地道出了社交网络时代人的困惑与迷惘：到哪里去找回信息中丢失的知识，到哪里去找回知识中丢失的智慧？ 　　互联网进入丛林时代，交互传播伴随着良莠不齐、真假莫辨，选择什么、相信谁成为“碎片化”时代的难题 　　研究社交媒体主导下的交互传播与分享，满足了人们对社会交往和自我重塑的价值期待，越来越多的人以自己的趣味和立场，加入到他所认同的圈子当中，加入到众声喧哗的“圈言”之列。 　　但是问题随之产生： 　　1．信息碎如“一地鸡毛”，加大了受众选择的时间成本和安全系数。 　　社交媒体的勃兴，加速了信息被分拆、知识被肢解的进程。在社交网络上，人们越来越倾向于远离大部头的、专业化的媒介，而以自己的偏好和判断来拆解多元化的世界，以快餐化的形态进行传递。评论家李陀说：“网络上的知识，是变成了信息碎片的知识，历史上从来没有知识被这么大规模信息化的局面。我们手里这件可以高效率获得信息的宝贝工具，又是一个对知识的系统性、学科性和历史性有着巨大破坏作用的哈哈镜。” 　　今天，网络的“双刃剑效应”越发凸显，碎片化传播引发的信息迷茫已是不争的事实。社交网络满足人们交互与分享的精神体验，同时也增加了人们筛选信息的时间成本，甚至增加了价值判断的风险系数。2010年4月1日，一条惊悚消息在微博上迅速传播：“3月31日17点左右，湖北孝感市白桦镇于岭村发生一起恶性事件。