第三章 现代广告设计的基本原理精选.ppt

第三章 现代广告设计的基本原理 第一节 现代广告的设计理念 改革开放的二十年，是中国走向以经济建设为中心、人民生活从贫困走向富裕的、综合国力不断增强的二十年。目前，我国的社会逐步进入了设计的时代，广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。??????? 从无到有，从幼稚到成熟。从雀巢咖啡的“味道好极了”到娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”，从“车到山前必有路”，有路必有丰田车”到“驾乘宝马，感受生活”，中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行，经过数代广告人的辛苦奋斗，终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想，简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心，为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。为适应这种发展趋势的需要，多培养出现代广告设计人才，笔者近年来教学与科研体会，在此以表浅见。 * 第三章 现代广告设计的基本原理 第二节 现代广告设计的前提与基础 现代广告设计的前提与基础广告是市场营销活动的有机组成部份广告作为促进企业的市场销售而使用的信息交流活动，与企业的营销活动密切相关，它是为企业的市场营销活动服务的。 二 从企业为在目标市场达到预期效果，而将可控制的市场因素加以综合运用的市场营销组合来看，可以归纳为产品、价格、渠道、促销四个主要方面，它是为在一定的时期一定的目标市场销售一定的产品的市场营销策略的组合。 * 第三章 现代广告设计的基本原理 广告在整个市场营销活动中，是推销产品和服务的一个重要程序，是促进销售的一种手段。它只不过是营销组合中的一个因素而已，消费者是否购买，决定的因素是市场营销诸因素的组合和运用是否成功。 广告是促销组合因素之一，促进销售的方法主要有人员推广、营业推广、公共关系和广告四种形式。营销组合就是有目的、有计划地把上述四种形式配合起来，综合运用，形成一种促销策略。 五 作为一种促销手段，广告不能独立存在。广告设计欲达到目标效果，必须与其它营销因素协调，如果不考虑这个设计重要的客观因素，尽管广告有非常卓越的创意和非常出色的表现，也是不可能达到预期效果的。 * 第三章 现代广告设计的基本原理 六 现代广告设计的前提与基础? 1、广告是市场营销活动的有机组成部分? 2、广告设计的前提和基础是广告策划? 3、广告计划是广告设计的目标规范? 4、广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势? 七 ?? 促进销售的方法主要有? 人员推广、营业推广、公共关系、广告四种形式? 八??????? 广告设计与广告策划的关系? a. 现代广告设计是一门实用性很强的综合性学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。? b. 广告策划与广告设计有明确的依存关系，广告设计是为实现广告策划达到广告目的的手段，广告策划是广告设计的前提和基础，? c. 广告设计必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下进行，体现广告策划的战略意图和思想。? 没有成功的广告策划就不可能产生有效的广告作品，? * 第三章 现代广告设计的基本原理 九 ?? 广告计划的内容和作用以及研究因素? 广告计划是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。? 广告计划中要确定设计方案、广告手段、广告承担者、时间、期限及广告预算。? 制定广告计划要研究的因素，五个W和一个H。? 谁(Wh0)，宣传什么(What)，为什么(Why)，什么地方(Where)，什么时候(When)．怎么做(How)。? 十??????? 当代消费需求的新趋势：? 1、追求消费品的心理价值? 2、追求时代与现代潮流? 3、追求消费品的协调统一? 4、追求消费的情趣? ???????? 现代广告集科学、艺术、文化与一身，具有实用和审美的双重性。? * 第三章 现代广告设计的基本原理 十一???? 现代广告设计的美学特征? 1.????????? 广告设计是一种有目的性的审美创造活动? 2.????????? 广告作品有丰富的审美内涵? 3.????????? 广告设计离不开形象思维? 4.????????? 广告形象的创造离不开艺术想象? 5.????????? 广告艺术的多元性与多样性? * 第三章 现代广告设计的基本原理 十二?????? 广告设计艺术重要的美学特征? 广告设计艺术重要的美学特征在于“达意”。正确真实地表达产品本身的个性、特征，通过美表达出真(产品的真实可信)