珠宝公司彩色宝石调查计划书汇总.docVIP

深圳彩色宝石调查计划书 委托方：XX珠宝公司 受托方:深圳唯爱调查有限公司 时间：2013年10月 目录 前言…………………………………….3 调查目的……………………………….4 研究内容……………………………….4 研究方法……………………………….4 质量控制……………………………….5 项目进度……………………………….6 项目预算……………………………….6 研究人员……………………………….7 一:前言 彩色宝石在之前一直活跃在国际的大舞台上，但随着我国经济的迅速发展，在近几年，中国珠宝市场也开始出现了彩色宝石，结束了我国长期由黄金、白玉、翡翠这种黄、白、绿三色高端市场的格局。 彩色宝石以其艳丽的颜色、夸张的设计、豪华的镶嵌冲击着人们的视野。深圳是中国珠宝的集聚地，是能够了解深圳彩宝市场的，受XX彩色宝石有限公司委托，唯爱市场调研公司对深圳彩色宝石市场进行相关市场调研。 二：调查目的 针对新产品，测试消费者对彩色宝石的认知程度 了解消费者对彩色宝石的使用及态度 彩色宝石的价格测试 了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式 三：研究内容 消费者对彩色宝石（红宝石、蓝宝石、祖母绿以及欧泊等）的认知程度。 消费者彩色宝石的购买及使用情况（购买目的、途径、数量、种类、使用场合、频率等） 彩色宝石的价格测试（心理价位、可接受最高价位以及不可接受价位） 消费者彩色宝石购买预期(预期购买时间可分为一个月、三个月、半年、一年) 消费者喜欢的促销方式 四:研究方法 根据本调研的特点，本次调查主要采用定量方法，以结构式问卷形式进行调查 调查方法：拦截访问 抽样方法：便利抽样、配额抽样（样本量为300个，按性别分类，分别确定了样本配额，男性100个，女性200个） 样本量：根据置信度与误差的要求及统计分析的需要，样本量设计为301个 调查对象:珠宝消费的现实消费者和潜在消费者。年龄在20~55岁之间；非珠宝业内人员；非新闻媒体及记者；非市场调研者。 五：质量控制 为了确保数据的准确性，我们成立了一个专门的小组对样本质量进行监督，确保数据的准确、客观。 现场督导：负责实地监督整个项目，审核完成问卷是否完整，有无遗漏，可否补救；了解每天访问中出现的问题并及时解决；了解并控制整个项目的调查进度，监督礼品发放。 日进度表：我们对每天的工作进度进行小组核查、审改，并随时与顾客进行密切地沟通。 问卷复核：问卷经三层复核，抽样复核比例大于或等于30%，有效复核大于或等于80%，问卷合格率大于或等于90%，复核一致率大于或等于80%。 数据录入方式：采用双录入的形式，避免录入错误。 六：项目进度 本项目自合同鉴定之日算起共需28天（含节假日），项目具体进度如下表所示： 项目 第一周 第二周 第三周 第四周 与客户沟通、项目组成立 问卷设计 问卷确定、试访 访问员培训 实地调查 问卷复核 数据录入、分析 撰写报告 七：项目预算 项目研究预算 本项目的研究费用共计30000元。拦截访问中，每个样本100元，共300个样本。 费用说明：上述报价主要包括方案设计、资料和数据的购买、礼品费、访问员劳务费、数据处理、研究分析及报告撰写的费用。 二：付款方式 项目确认、双方签定合同之日委托方预付全部费用的50%，研究报告经委托方验收通过后于一周内付清余下费用。 八：研究人员 项目经理：李洪丹，中国地质大学毕业，有五年的市场研究经验，主持过珠宝、化妆品、服装等产品的市场调研，有着丰富的调研经验。 研究人员:胡敏,拥有五年市场研究经验，主持或参加过多个有关珠宝、钟表、化妆品研究的项目 督导：占文芳，高级督导。从事市场研究五年，具有丰富的项目实地操作经验。曾从事过珠宝、化妆品、媒体、汽车等方面的实地操作及各种项目的异地城市执行工作。 数据统计：孙莹莹,四年专业统计工作经验，熟练运用现代统计理论与技术分析方法，负责本项目的数据分析工作。 唯爱调研公司 4