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2013年度中国快消网络营销策略研究报告简版
中国快消网络营销策略研究报告简版
2013年
目录
3 快消行业网络广告投放基本概况
美国快消行业网络广告投放规模
中国快消行业展示类广告投放规模
5 快消行业网络营销投放特征
FMCG行业基本特征
FMCG行业广告主网络营销策略定位
三类快消广告主媒体投放考虑因素
8 快消行业网络营销策略分析
快消广告主与不同网络媒体合作方式
主要网络媒体营销策略
13 快消行业网络营销案例分析
2
17 快消行业网络营销趋势解读 2
2007-2012美国快消类网络广告投放规模
2012年美国快消类网络广告投放规模达到25.6亿美元
2012年美国快消类网络广告投放规模达到25.6亿美元，同比增长为34.4% 。
2007-2012年美国快消类网络广告投放规模
30 34.1% 4.5% 34.4%
-3.4%
65.9%
25.6
25
19.0
20 18.2
14.1
13.6
15
10 8.5
5
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012
快消投放市场规模（亿美元） 同比增长率（%）
来源：IAB Internet Advertising Revenue Report。
3
注释：报告中快消行业指Consumer packaged goods ，包括包装食品、食品类、家居日化用品和烟草。
2010H1-2013H1中国FMCG行业展示类广告投放
2013上半年快消行业展示类广告投放规模达到31.9亿元
2013上半年，快消行业展示类广告投放规模达到31.9亿元，环比增长率为38.3% ，快消行业在网络展示广告中的投
放不断增加，增长明显。其迅速增长一方面体现快消行业广告主对网络广告认可度较高；另一方面也与快消行业本
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