路虎4S店开业庆典策划方案汇总.pptVIP

活动背景 活动目的 单击此处编辑母版标题样式 南菱元吉路虎4S店开业庆典策划方案 Land Rover 4S Shop Opening Ceremony 冯晓明 2013.1.25 江门市南菱元吉汽车销售服务有限公司将于2013年成立，其成立将是五邑地区唯一的路虎授权经销商。随着路虎品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及江门不断发展的经济都使得江门车主数量呈现逐年递增的态势，江门的路虎4S店的建立正是顺应了客户的需求。南菱元吉4S店势必将为五邑地区的路虎车主、潜在客户及路虎爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次路虎4S店的开业我们将努力营造现代感、豪华感的氛围。从而达到宣传路虎品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 向路虎车主及相关人士宣布路虎4S店落成开业。从开业之日起，南菱元吉将向每一位路虎车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、路虎俱乐部等系列化服务。 1、使南菱元吉路虎4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引各方的关注。 2、加深路虎品牌及广州南菱集团品牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现路虎精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及路虎员工对公司的认同感。 5、在同业竞争者中树立豪华SUV领军者的形象。 品牌策略的理解 路虎4S店的开业，是传播路虎汽车的品牌文化理念，加深了与江门客户之间的情感交流 ，让其亲自感受路虎汽车全球领先鼓励、创造、传递探险精神。活动中突显市场战略目标，强调路虎作为一个独特的高档豪华品牌，持续增长品牌知名度。现场布置加强品牌的高档和豪华感。 借助客户对路虎汽车认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合路虎汽车的品牌独特优势，使路虎汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。 LAND-ROVER的品牌价值观: ●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。 ●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。 ●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。 ●超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。 ? ?路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。 我们将怎么做？ 活动名称：路.驰骋 虎.生威 ——南菱元吉路虎开业盛典 主办单位：南菱元吉汽车销售服务有限公司 执行单位：待定 活动时间：2013年*月*日 (星期*） 18：30—20：30 参与人员：政府官要、集团领导、厂家领导、媒体记者、VIP客户和普通客户等 参与人数：约100人 活动地点：专营店内 活动内容——活动概述 品牌价值超越了其汽车本身 ——路虎 品牌效应 路虎品牌内涵及服务理念的充分传达 事件效应 新闻效应 经济效益 五邑第一家4s店开业 融于活动过程中的环节出位与出彩 促进元吉4s店的持续发展经营 活动整体策略 元吉4S店以五邑地区第一家路虎4S店呈现，以高端酒水品鉴、激情party的形式，邀请新老客户参与，共同打开路虎新店之门。 路虎与高端奢侈品的渊源一直不断，力邀高端酒品助阵，与路虎汽车交相辉映。再结合江门、中山地区顶端消费人群的喜好，从时尚、品位、尊享等方面着手，注重文化与艺术的结合，为出席者营造一场豪车与至尊生活方式的完美体验。 活动传播主题： ——至尊生活体验 平面媒体： 江门日报、南方日报、南方都市报、广州日报、珠江商报 电视媒体： 江门电视台、新会电视台 电台