重庆北部新区整体推广策划方案汇总.docVIP

重庆北部新区整体推广策划方案 目录 ????序跋 ? 第一部分：总则 一、规划背景 二、规划目的 三、指导思想 四、总体原则 ? 第二部分：市场分析 一、宏观环境分析 （一）国际环境分析 （二）国内环境分析 （三）重庆市环境分析 （四）宏观环境分析总结 二、竞争分析 （一）全国重点开发区分析 （二）北部新区紧邻区分析 三、北部新区分析（SWOT分析） 四、目标客户（投资者）分析 ? 第三部分：北部新区整体形象包装策划 一、北部新区形象（品牌）定位 二、北部新区理念识别系统（MI）策划 三、北部新区的行为识别系统（BI）策划 四、北部新区视觉形象识别（VI）策划 ? 第四部分：整合传播推广规划 一、广告推广 二、新闻宣传 三、公关活动推广 四、招商活动推广 ? 第五部分：实施计划 第一阶段实施计划 ? ? 序 跋 二十一世纪是城市的世纪，吸引力是二十一世纪不可多得的稀缺资源，而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。十六大报告明确提出：“把城市作为经济竞争的主体”。这一全新的理念既深刻地揭示了我国未来城市发展的重要趋势，也充分说明了城市竞争时代的真正到来。今天的城市竞争，不是规模竞争，也不是单一的经济指标的竞争，而应该是适宜性竞争、功能性竞争、特色性竞争，也可以直接归之于形象的竞争。 新世纪是个多元化的时代。国际经济的一体化同样必须要以区域经济的特色化为基础。信息的多元化、生活方式的多元化，很大程度上也要取决于经济结构和生产方式的多元化。在这个意义上说，倡导和开发城市以及区域形象，正是新一轮城市经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。 重庆北部新区作为中国最年轻的直辖市的开发新区，要在全球经济一体化的区域竞争中，立于不败之地，除了集中力量建设完善的基础设施，创建符合国际水准的投资环境和社会服务条件，形成区域经济发展的强大聚集效应，提高国际竞争力以外，对北部新区形象进行整体包装推广，提升北部新区的知名度和美誉度，扩大北部新区在海内外的影响力，形成北部新区的品牌效应，就成为北部新区当前工作的重心。 ? ? 第一部分：总则 一、? 规划背景 从2001年4月重庆北部新区挂牌启动开发两年来，重庆北部新区开发建设已形成良好开局。最近新的《重庆北部新区总体规划》也已出台。 为了认真贯彻落实市政府提出的“能快则快尽量快”的工作要求，进一步解放思想，与时俱进，加快重庆北部新区开发建设的步伐，加大北部新区招商引资的力度，开拓北部新区的新局面。按期完成重庆北部新区各阶段开发建设的目标，打造“西部一流、重庆第一”的开发新区，实现再造一个重庆工业的战略构想。市、区政府决定，加大北部新区总体宣传力度，政府引导、市场运作，加强北部新区整体形象的策划和包装；加强境外推介，扩大北部新区在海内外的知名度和影响力，形成重庆北部新区的品牌效应。 为此，北部新区管委会特面向社会公开征集北部新区宣传策划方案，并在报上进行了公告，并于8月22日，在北部新区管委会召开了“征集说明会”，而后又组织了多次肯谈会，况主任每次都亲自到会，作重要讲话，并对大家提出的问题，进行公开集体解答，充分体现了北部新区管委会“务实、服务、高效”的态度，为本次征集活动构建了一个“公开、公正、公平”的竞争和合作平台。也使我们受到了一次深刻的教育和莫大的感染。 在这样的背景下，我们本着“科学务实、高效创新、远虑进取”的态度；坚持“高标准、高质量、高水平”的策划原则，以与国际接轨的姿态，和与北部新区共腾飞的愿望，凭借对北部新区较深的认识了解，和为北部新区开发建设作贡献的热情，参与到这次北部新区形象宣传策划工作中来。愿我们同铸重庆北部新区美好未来。 二、 规划目的 1、塑造重庆北部新区整体形象，扩大重庆北部新区在海内外的影响，提升重庆北部新区的知名度和美誉度，形成重庆北部新区的品牌效应。 2、着力展示重庆北部新区开发建设成果，宣传重庆北部新区的各种优势，增强境内外投资者的信心，促进北部新区招商引资的顺利开展，推动北部新区的开发建设，实现北部新区宏伟的战略目标。 三、指导思想 重庆北部新区的整体包装推广，要以新的《重庆北部新区总体规划》为导向；以市委、市政府领导对北部新区开发建设的重要指示为指针，以北部新区党工委、管委会对北部新区开发建设的工作部署为指导；以北部新区宣传策划方案征集公告为依据，在对北部新区进行整体形象包装推广策划的基础上，完成本次征集的全套方案。 四、总体原则 1、重庆北部新区的整体包装推广规划，要坚持与国际接轨，“高标准、高质量、高水平” 的原则，体现国际化和时代感，大气； 2、坚持 “科学务实、高效创新、远虑进取” 的原则，认真分析北部新区所处的大小环境自身特色及优势，使方案具有很强的适应性、可行性和可操作性； 3、重庆北部新区的整体包装推广规划，要