现代广告学--广告学基本概念.ppt

现代广告学 广告学基本概念 1.1? 现代广告学的研究对象? ? 广告的性质??? 一种经济现象??? 不是纯艺术、纯传播、纯信息问题 ? 现代广告学的研究对象??? 1、对谁广告??? 有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）??? ??? ??? 2、广告什么??? 准确传达信息的广告??? ???  ?? 3、怎么广告??? 4、什么时间广告??? 5、广告的科学管理 ? 现代广告学的理论基础??? 一门边缘科学??? 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系??? 与科学技术的发展有着直接、重要的联系??? 与心理学有密切关联??? 利用各种艺术手段来达到广告目的??? 运用现代经营管理学的研究成果 1.2 广告的基本特点? ? 广告的定义??? 美国市场营销协会（AMA）：??? 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。??? 哈佛《企业管理百科全书》：??? 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。??? 唐忠朴等人的《实用广告学》：??? 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。?? 《辞海》：??? 广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。 ?? 本书的定义：??? 广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。 ?? 广告的基本特点??? 1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点??? 2、必须明确广告主??? 3、需要投入费用??? 4、是通过大众传播媒体进行传播的??? 5、是对特定对象的信息传播??? 6、必须传达准确的信息??? 7、是说服艺术??? 8、具有特定内容??? 9、是被管理的信息传播活动  1.3 现代广告的分类? 根据广播传播媒体???? 印刷品广告??? ?电波广告??? ?交通工具广告???? 珍惜品（礼品）广告 根据广告进行的地点???? 户外广告??? ?销售现场广告（point of purchase advertising，简称POP广告）。??? ?非销售现场广告 根据广告传播范围??? ?国际性广告??? ?全国性广告??? ?地区性广告??? ?区域性广告??? ?针对某一具体单位甚至个人的广告 根据广告具体目的??? ?销售广告??? ?需求广告??? ?根据广告的内容??? ?商品广告??? ?企业广告??? ?服务广告??? ?商品（或服务）与企业综合广告??? ?观念广告??? ?商品（或服务）与观念结合的广告 根据广告在传播时间上的要求??? ?时机性广告??? ?长期广告??? ?短期广告 根据广告在播放频率上的要求??? ?高频率型广告??? ?低频率型广告??? ?间断型广告 ?根据广告表现的艺术形式??? ?图片广告??? ?文字广告表演广告??? ?演说广告??? ?情节广告??? ?Web标志广告 根据广告的表现形式??? ?印象型广告??? ?说明型广告??? ?情感诉求型广告?　　 1.4 现代广告的作用? ? 现代广告对市场经济发展的作用 现代广告在企业生存与发展中的作用 广告对消费者产生的作用??? 1、消费者获得商品信息的一个重要来源??? 2、能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为??? 3、为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组成部分 广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 1.5 影响现代广告发展的因素? ? 市场经济的发展是最根本的因素  ? 消费的发展是影响广告发展的一个重要因素  ? 企业组织形式的发展是影响现代广告发展的重要因素  ? 科学技术的发展是影响广告发展的重要因素  ? 其他因素 本章基本概念： 商业广告：????? 指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。在一般情况下，广告一词主要指商业广告。 公益广告：????? 指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。 广告主：????? 指为推销商品或服务