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凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市策划方案 Proposal by LION Media Communication Group 莱恩传播机构 Document Status Initial Concept Proposal 活动初步策划方案 Created on 2011/11/20 活动背景 活动目的 活动概述 简明流程 活动亮点 执行要点 目 录 活动背景 产品背景 凯迪拉克SLS2.0T舒适版——作为备受消费者关注的豪华商务座驾，赛威2.0T舒适型增加包括带加热功能真皮方向盘、通风制冷和加热功能前排真皮座椅等多处人性化配置，为车主带来更多舒适关怀。凯迪拉克SLS2.0T舒适版将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车； 目标用户总体特征描述: 白领阶层，高层管理者，中型企业老板，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，有子女的中年夫妇。 活动目的 适时而动 预热上市 适逢凯迪拉克SLS2.0T舒适版即将在全国上市，邀请克迪拉克SLS的目标受众进行预赏，为河南区域市场的销售预热。 产品沟通 提升知名度 全面展示凯迪拉克SLS2.0T舒适版的人性设计，通过高端的鉴赏活动彰显卡迪拉克品牌的尊贵形象以及卡迪拉克SLS的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。 媒体报道 扩大知名度 通过预赏会为凯迪拉克上市销售造势，邀请郑州主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度； 活动概述 新凯迪汽车销售服务有限公司(凯迪拉克展厅) /电视媒体/网络媒体/目标客户 ① 新车亮相 客户赏车、品鉴。 感恩节大餐 节目表演 尊贵、温馨、品味、惊喜 2011年11月26日 PM 18:00~21:00 活动时间 活动地点 活动内容 主调性 邀请目标 活动时间 2011年11月26日 18:00—21:00 活动主题 舒适升级 尊崇升级 ——凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市暨2011感恩派对 活动对象 凯迪拉克领导 10人 郑州地区经销商邀请客户 50人 河南省内专业媒体 20人 共计约80人 展车数量 2台（1台静态体验+1台展示） 活动形式 新车品鉴+自助餐 简明流程 凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市活动流程 序号 工作区域 时间 耗时 项目 内容 人员配合 AV设备 SOUND VISUAL 1 签到处及休息区 17:30—18:30 60’ 来宾签到 (小提琴迎宾) 1、现场工作人员示意来宾至休息区； 2、小提琴迎宾;礼仪引领； 3、礼仪示意来宾落座并为各来宾递上活动流程单 礼仪若干 现场PG及安保各4人 工作人员4人 宣传片音效 LED播放宣传片 2 舞台区 18:30—18:32 2’ 开场倒计时 话外音欢迎到场来宾并引出倒计时 司仪1人 音响、AV师各2人 话外音效 LED播放宣传片 3 舞台区 18:32—18:37 5’ 视频开场 介绍到场嘉宾及活动内容 MC、礼仪2人 视频音效 LED播放视频片 4 舞台区 18:37—18:42 5’ 领导致词 礼仪人员引领经销商领导上台致词 MC、礼仪2人 上场音乐 现场画面 5 舞台区 18:42—18:47 5’ 节目表演 1、主持人串场,引出舞蹈表演 2、舞蹈表演美式舞蹈 MC、礼仪2人、舞蹈6人 伴奏音效 舞台画面 6 舞台区 18:47—18:50 3’ 车模秀 1、LED画面播放新车视频广告片 2、车模随广告片音乐