2011一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄).pptVIP

一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄) 2011.10.8 活动主题： 超值系列精英系列车型悦值全国联动上市石家庄站 活动时间：2011年10月15日（星期六） 活动地点：石家庄经销商店头(大郭村店) 活动对象：媒体 新老客户 企业省公司 区域经销店 活动搭建： 10月14日PM1：00—5：00 活动彩排： 10月14日PM5：00—6：00 邀请人员 数量 备注 企业层面 10 一汽吉林企业领导及相关部门负责人 媒体 15 嘉宾 80 四家经销店代表雅友会代表潜在用户 总人数 105 活动概要 * 活动概要 * 准备期 10.10~10.14 执行期 10.15 后续期 10.15-10.30 经销商 海川容达 前期经销商集客广告的投放 老客户\潜在客户的邀约 (每家经销商10-20个名额) 工作人员的分工及前期培训 现场成交任务的制定 销售顾问的选定及前期培训 物料的筹备(车辆整备) 第三方人员的选定 场地现场勘查情况 准备相关的文档\资料 活动物料购买，租赁 前期活动人员的培训 前期媒体的邀约 活动流程彩排 客户的接待 ( 集合、移动、签到 、引领入座） 用户试驾 现场签单 媒体接待 客户接待 活动现场布置 活动现场协调\流程控制 试驾现场管控 活动结束工作收尾 签单用户后期跟踪 对潜在用户的维护 后期媒体维护 活动资料收集 活动总结报告 与客户开总结性会议 超值悦享会 新车鉴赏 试乘试驾 订车有礼 主题月活动(每周一次) 团购交车仪式 经 销 商 自 主 活 动 活动概要 * 新车店头上市仪式 产品讲解试驾 客户洽谈签单 延续森雅双系列上市热度，继续通过媒体深入影响各主销区域 通过媒体教育达成公众教育，诱导购车理念 制造区域事件引发关注，强力提升重点区域到店率，促进A卡量提升 1、场地规划-仪式现场(室内) * 车型 颜色 森雅S80都市精英版豪华型 森雅M80周年纪念版 签 活动背景板 讲话区 VIP 嘉宾 媒体 A B C D 餐饮台 签到处 入口 2、场地规划-仪式现场(室外) * 车型 颜色 摆放位置 其他说明 森雅S80都市精英版豪华型 展车区 森雅M80周年纪念版 展车区 出 口 背景板 展 车 区 发车区 洽谈区 *  3、活动流程 店头新车上市仪式流程 时间 章节 环节内容 内容 13:00-13:30 签到环节 入场签到 媒体＆嘉宾＆邀约客户 13:30-13:35 开场环节 开场视频播放 《森雅三字经》开场视频播放＆主持人开场及领导介绍 13:35-13:38 致辞环节 领导致辞 省办领导：主题致辞 13:38-13:46 产品发布 主题表演 配合16日上市节目安东的表演视频 产品亮相 省办领导＆经销商经理雅友代表共同给新车揭幕 13:46-13:50 车型发表 省办领导:超值系列、精英系列车型发布 13:50-13:55 雅友事件 视频片播放雅友讲话 雅友宝宝视频播放与雅友代表感言 13:55-14:15 产品培训 产品讲解(室外) 销售顾问对产品进行讲解 14:15-16:00 产品试驾 媒体＆客户试驾 安排媒体＆客户进行试乘试驾(路段) C卡交单 交车仪式 《雅友之歌》播放+当地车主订车仪式 媒体采访 企业及经销商领导采访 现场媒体与企业以及经销商领导沟通和采访 16:00-16:10 活动结束 媒体＆客户送返 全部活动结束 *  3、要点展现 亮点一：新车揭幕环节 节目形式：注水冰雕（中间字样——一汽森雅） 参与人员： 企业领导 嘉宾代表 经销商代表 雅友代表 亮点二：雅友事件 环节介绍：结合雅友宝宝事件引出区域森雅车友会“欢乐驾驶 共享春天”爱心捐助活动，邀请被捐助的人群代表向森雅车友现场颁发爱心大使的证书 4、场地规划-试驾路段(公路) * 5、媒体策略 * 10.8-10.14 10.15 10.16-10.31 预热期 网络预热稿件炒作 论坛前期新车预热炒作 区域主流媒体维护 活动日 上市发表会报道 行业媒体试驾 权威媒体领导专访 后续推广期 上市会稿件二次传播 车友传播 论坛新车传播 全面覆盖:将各区域涵盖平面/网络/电视/电台等所有类型媒体全邀请到场,形成区域全面覆盖,产生深入影响 波次递进:通过网络起到预热作用,以分站上市新闻/试驾及专访等的传播组合形成传播高潮,并在发布会后以二次传播和网络炒作产生持续影响力 6、媒体规划 * 序号 类别 媒体名称 1 报纸 河北日报 2 报纸 燕赵都市报 3 报纸 燕赵晚报 4 报纸 石家庄日报 5 报纸 河北青年报 6 报纸 河北经济日报 7 电视台 石家庄电视台《城市汽车报道》 8 电视台 石家庄电视台《车天下》新闻综合频道一套 9 电视台 河北电视台《车视界》 10 电台 河北交通广播 11 网站 燕赵车网 12