盼盼麦香系列品牌推广策划案.docVIP

盼盼麦香系列 品牌推广策划案 班级:营销1101 姓名:姜宇航内容提要 福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。通过不断的营销努力， 以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。 本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！” 目录 第一部分 市场环境分析..................................1 一、市场分析............................................ 1 二、竞争品牌分析........................................ 3 三、消费者分析.......................................... 4 四、产品分析............................................ 6 五、产品定位........................................... .8 第二部分 营销推广策略................................ .9 一、推广主题............................................9 二、推广目标............................................9 三、推广活动............................................10 第三部分 创意表现策略..................................13 户外广告展示......................................13 网络广告展示......................................13 超市购物车广告展示................................14 第四部分 媒介投放策略 .................................15 一、媒介目标............................................15 二、目标对象的媒介接触分析..............................16 三、媒介策略............................................16 四、媒介的选择与排期....................................17 第五部分 广告费用预算..................................18 第六部分 广告活动的效果预测............................18 第一部分 市场环境分析 市场分析 宏观环境分析 1、市场规模： 中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会， 消费潜力巨大。我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。由此可见，休闲食品悄然成为今天的消费新宠。 2、社会心理： 更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需 要。轻松进食，在亲切、自由和愉快的情感之中，体验那种特有的悠闲、惬意、 美味。随着社会的发展，各种就业的压力也越来越大，广大年轻白领和学生更是如此，他们通过吃一些休闲食品，来缓解工作和学习的压力。休闲食品也可以帮助他们忙与工作和学习而忘记吃饭或出现过早感到肌饿。而起到临时充饥的作用。在这种条件下，休闲食品的发展空间渐渐大了起来。 行业环境分析 由于休闲食品在中国有如此大的发展空间，国外很多厂家纷纷将眼光瞄准 中国市场，美国宝洁公司出产的“品客”薯片在 1997 年最先打入中国市场。并 长期