最新工艺品行业杂志运营策划方案.docVIP

工艺品行业杂志方案 在这个充满变数和诱惑的时代，如果你无法驾驭变革，那么你只能走到变革的前面。 谋划杂志改版的心思一动，首先想到的竟是这样两个看似矛盾的句子。变与不变，在由冰冷的工具理性支配的市场竞争中，绝不是鱼和熊掌的关系。 变，是为了更好地保持不变。 尼采用不容置疑的语气提醒我“重估一切价值”，恰与我脑海中“不破不立”的改版思路不谋而合。 生存还是毁灭？这是任何媒体在变与不变的取舍兼得中，都必须直面的问题。 为了生存下去，为了生活得更好，在谋划改版之前，本刊同人首先须达成以下共识： 我们是一份行业杂志，办行业杂志的目的就是谋利。 这一点，我们不必讳言，反而需要强调！“每个人追求个人财富最大化时，社会财富达到最大化。”亚当．斯密早已破除了我们的顾虑。 行业杂志必须也只能靠广告赢利。 为此，我们必须放弃发行赢利的幻想！思路决定出路，行业杂志的发行是为了争取广告机会，绝不是为了卖杂志！而广告机会是靠精确发行，扎扎实实铺市场换来的。 行业杂志要走精确发行之路。 这是行业杂志和大众消费类杂志最明显的不同。不是让读者发现、选择我们，而是我们主动去挑选、锁定目标读者。锁定后，通过邮寄或专人派送等方式，使杂志直达目标读者手中。发行部应成为整个团队的反馈中枢，之后的及时跟进、反馈信息的收集整理以及与采编人员的沟通是必不可少的。精确发行是一门细节的艺术，细节决定成