审核调查问卷.ppt

任务导向型《市场调查与分析》 刘 雨 花 主 讲 课程内容、课程结构 551 能力链 小贴士1 【80%女性认为男性月收入超4千才配谈恋爱】又要被网友称为脑残的调查？《2011中国人婚恋状况调查报告》显示， 在本次调查收集的50384份有效问卷中，92%的女性选择对方“有稳定收入”为结婚的必要条件，近七成女性选择“男性要有房才能结婚”。近七成女性选择“男性要有房才能结婚”。 小贴士3 你们建议调查下广告效果吗？ 案例先读，你的启示是？ 海尔集团要在世界经济中心美国打开洗衣机市场，而美国的洗衣机市场在许多人眼中早就处于饱和状态，海尔要挤进这个市场被人认为是“鸡蛋碰石头”。但海尔在对美国的洗衣机市场进行了详细的调查研究后，了解到其小容量型洗衣机存在着市场缝隙，于是海尔集团以自己优良的质量、大方的外观和准确的决策，在“最无人情的竞争地”美国占有一席之地。 学习目标 理论目标：理解市场调查的概念和作用；认识市场调查的 内容与分类；了解市场调查的原则 实务目标：了解市场调查的程序；掌握对市场调查类型进 行的判断；恰当运用市场调查的原则 案例目标：运用所学的市场调查的概念、内容、分类与程 序等知识研究相关案例，使学生对市场调查实现全面了解， 提高学生恰当地分析与判断相关问题的能力 实训目标：引导学生参加针对“理论目标”和“实务目标”以及 市场调查业务胜任力的实践；在切