网络营销 项目五 网络营销中的物流渠道.ppt

（二）网络营销渠道特点 ※ 传统营销渠道与网络营销渠道的区别 （1）作用分析 传统营销渠道：作用单一，是商品从生产者向消费者转移的通道。 网络营销渠道：作用多方面，是信息发布的渠道；是销售产品、提供服务的快捷途径；是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，也是进行客户技术培训和售后服务的园地。 （2）结构分析 案例:李宁的网络渠道 在服装品牌中，李宁公司先行迈出了一步。除了在淘宝上开设旗舰店，李宁公司在自己的网站上开通了电子交易平台，其经销商可以通过这个电子交易平台进行交易，但不得向其他线上供货。 / （3）费用分析 传统直接分销渠道：直接出售，没有仓库；直接出售，设有仓库。 网络直接分销渠道：网络管理员的工资和上网费用。 传统间接分销渠道：中介机构多，流通费用高。 网络间接分销渠道：大大减少了流通环节，降低交易成本 Question: 比较一下VANCL和京东商城各自的渠道以及在渠道中扮演的作用。 二、网上直销 网上直销概述（讨论：网上直销的竞争优势） 网上支付（或线下支付） 网上支付系统:电子钱包、电子通道、电子银行、认证机构 网上支付方式：电子货币、电子信用卡、电子支票 网上支付的安全控制 物流管理与控制（现有物流体系） 1. 邮政体系配送（特别是EMS体系） 是指厂商网站或虚拟网站（以下简称网站）在其营业地点建立产品仓库，根据消费者网上购物清单和消费者家庭地址信息，办理