《电子商务实务》项目四：企业电子商务应用.ppt

项目四：企业电子商务应用 r 本任务的主要内容： 　　●模块一　B2B电子商务概述 　　●模块二　B2B电子商务模式 ●模块三　B2B电子交易市场 ●模块四　基于EDI的B2B电子商务 情境一 B2B电子商务概述 ● 一、 供应链与B2B电子商务 ● 二、 B2B电子商务的优点 ● 三、 B2B电子商务交易流程 供应链与B2B电子商务 1．B2B电子商务模式引起企业供应链的变革 2．B2B电子商务模式实现了在整个产业乃至全球的供应链网络上的增值 情境二、B2B电子商务的优点 1．降低企业的经营成本 2．缩短企业的生产销售周期 3．促进买卖双方信息交流 4．增加商业机会和开拓新的市场 5．全天候无间断运作 6．改善信息管理和决策水平 三、B2B电子商务交易流程 B2B电子商务交易过程可分为以下四个阶段： 情境三、B2B电子商务交易流程 B2B电子商务模式多种多样，如集中销售、集中采购、竞价拍卖、招标、网上交易市场等模式。本节介绍二种基于企业的B2B电子商务模式 ： ●一、综合类B2B电子商务 ●二、行业垂直类的B2B电子商务 一、综合类B2B电子商务交易平台 共同特点： 跨行业，不断地增加新的行业，不断扩展其服务范围，也叫横向电子商务交易平台。 优点： 容易形成市场规模，产生群体效应，提高B2B平台的综合竞争能力。 缺点： 纵向深度不够，无法满足行业用户深层次的需求，服务差异化程度低，容易被行业垂直类电子商务交易平台弱化。 二、行业垂直的B2B电子商务交易平台 共同特点 在某一个行业内建立的交易平台，其发展的方向是更加专业化，更加符合行业用户的需求，所以又被称作纵向电子商务交易平台。 优点: 所在行业的专业化程度高，能够满足行业用户的特殊需求。 缺点： 用户规模小，整体竞争实力差，容易被并购，特别是小的行业，难以聚集人气，形成规模效应。 　● 一、 B2B电子交易市场的组成 　● 二、 B2B电子交易市场的功能 　● 三、 B2B电子交易市场的类型 　● 四、 B2B电子交易市场的利润来源 一、B2B电子交易市场的组成 1．风车模型 一个完整的B2B电子交易市场大致上由电子市场和电子基础设施构成，高盛公司用了一个很形象的风车模型来表述B2B市场，其中风车的基座部分是B2B的电子基础设施，风车的叶片部分是把卖方与买方连接起来的E—markets。正是这些电子基础设施和电子市场公司共同组成了B2B的交易市场。 一、B2B电子交易市场的组成 2．B2B电子交易市场的价值链 （１）电子商务基础提供商 （２）服务提供商 （３）贸易社区 （４）系统集成商 二、B2B电子交易市场的功能 1．提供买卖双方的信息服务 2．增加市场机会 3．比较供货渠道 4．提供与交易配套的服务 5．企业品牌宣传 三、B2B电子交易市场的类型 1．“水平”市场 （１）水平网站的利润流 （２）水平网站成功的关键因素 （３）水平网站的困境 2．“垂直”市场 （１）垂直网站的利润流 （２）垂直网站成功的关键因素 （３）垂直网站市场面临的最大挑战 四、B2B电子交易市场的利润来源 四、B2B电子交易市场的利润来源 从20世纪70年代末开始，企业间的电子贸易就是通过电子数据交换（EDI）来实现的。传统的EDI的发展，导致今天基于因特网电子数据交换（EDI）的广泛应用，EDI在电子商务的发展历程中起着举足轻重的作用。 　● 一、 EDI系统概述 　● 二、 EDI的运作模式和类型 　● 三、 以Internet为基础的EDI 一、EDI系统概述 1．EDI的基本概念 关于EDI的定义，联合国国际贸易法委员会、电话咨询委员会都分别给出了各自国际标准化组织和国际电报的定义，根据国际标准化组织的定义，EDI是“将商业或行政事务处理，按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或信息数据结构，从计算机到计算机的数据传输方法”。 EDI被广泛应用于商业贸易伙伴之间，随着EDI应用于www，EDI将得到更广泛的应用，目前人们正在开发适用于政府、教育、娱乐和司法等领域的EDI标准。因此，仅仅把EDI理解为“无纸贸易”是片面的。 一、EDI系统概述 2．EDI的特点 （1）EDI所传送的资料是一般业务资料，如发票、订单等，而不是指一般性的通知。 （2）EDI的使用对象是具有固定格式的业务信息和具有经常性业务联系的单位。 （3）采用共同的标准化格式，这也是与电子邮件的本质区别。 （4）数据由双方的计算机系统自动地传输和处理，而不需要人工的介入操作。 一、EDI系统概述 3．EDI的作用 （1）降低纸张使用成本； （2）提高工作效率；