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康师傅打卤面2016整合传播案传播策略回顾PART1.传播策略回顾传播策略回顾-传播思路舒食好卤面,均衡每一面堵疏“舒食”“均衡”是一种生活状态“舒食” 打通由“堵”至“疏”的状态，才可以是“均衡”传播策略回顾-传播策略利用“均衡明星”郑多燕运动、健康的形象与消费者沟通吃的均衡+“动一动”才是“打通”的快捷方式：吃的均衡点，动一动更健康哦均衡明星均衡打卤面传播策略回顾-传播策略“均衡5节操”5节操+ 5蔬菜+ 5起来跟随郑多燕均衡教室，唤醒身体舒畅的均衡节拍！传播策略回顾-传播内容通过均衡教室作为传播内容传达给消费者如何才能由“堵”到“舒”达到“均衡”目的的概念让消费者更直观的将产品与均衡相联系传播策略回顾-传播手段在传播手段上我们采用了 5+5+1的传播手段，“5+5+1”传播手段传播策略回顾-传播手段5节操1个舒畅转变5节课1个传播重点5支病毒视频传播传播策略回顾-传播声量及关注经过2015年的传播Campaign，康师傅打卤面传播声量上升了3.6倍传播策略回顾-传播声量及关注郑多燕的运用引发消费者关注并很好的传递出了“健康均衡”品牌形象17％的人表示支持意见领袖19％的人评论关于均衡教室23％的人评论关于郑多燕11％的人发表了其他的评论28％的人表示支持均衡教室传播策略回顾-传播声量及关注但传播过程中，消费者更多聚焦在郑多燕身上，舒食/均衡与产品关联度弱1％的人评论是关于西红