文档广州上下九步行街十甫名都商场推广策划总案.pptVIP

户外标识牌五 户外标识牌六 就不直着走！ 更为张扬，更为贴合我们的目标群体，另类、不走寻常路、追求潮流。 锐气、霸道、自我认同，让项目形象呼之欲出，从第一时间抓住目标受众眼球。 八、项目主题广告语 项目备用广告语 我是螃蟹我怕谁！ 横行就要霸道！ 潮流在上，我横行 “蟹”逅好心情/自由空间 生活是逛出来的！ 传播调性 个性、标榜、另类、潮流、张扬 项目的DNA与核心价值点 与目标消费群的需求及喜好有效对接。 为了在注意力经济时代能从市场中跳出来，最大程度地吸引眼球的聚焦，快速引起目标客群关注； 也为了与目标消费群良好的沟通，用他们的流行词与他们打交道，形成共鸣，引发冲动！ 小 结 品牌 品牌主张 广告推广语 传播调性 自U消费空间 就不直着走！ 个性 标榜 另类 潮流 张扬 品牌核心价值 青螃蟹（商场） 项目定位原则 根据上面分析，在品牌知名度为零时，需要：借牌立牌，借名扬名，借势上位，找到适合项目主流人群的定位 借势上下九，丰富上下九 目的地营销 主题营销 上下九核心商圈地利；克隆上下九商街，并以个性、潮流来丰富它 形成品牌USP；目标客群完全是是为了寻找一种适合自己个性的商品而来 让目标客群第一想到，并形成忠诚消费；由借力上下九到荣耀上下九 地段决定价值 我们必须始终立足地段之利——上下九商圈 借力城市主流商圈的核心商业街 一、主流目标消费群体定位 16～26岁青少年消费族群