施华蔻天猫旗舰店全年传播方案.pptxVIP

2015施华蔻天猫旗舰店全年传播方案By verawomRANDTIMINGPRODUCTBRIEF RECAP简报回顾拥有百年历史的沙龙美发高端专家品牌Professional HairCare For You下半年将迎来6.18、双11两个重要销售节点In the second half of 6.18, double 11 two important sales node 多款施华蔻新品发布Many schwarkopf supposed to launch为新产品系列带来适合的用户群从站外为天猫施华蔻官方旗舰店引流引发更多用户对施华蔻品牌产生关注,并产生购买需求OBJECTIVE项目目标施华蔻多效19洗发水KEYWORDSPRODUCTINSIGHT多效洗护、明星产品KEYWORDS年轻、大眼娃娃、清新洗护斐丝丽睡莲水养洗护产品洞察施华蔻 水凝胶原尊享套装施华蔻 怡然染发剂KEYWORDSKEYWORDS滋润护理、营养补水自然染发、热销产品KEYWORDS时尚、搭配、二次元AUDIENCEINSIGHTGROUP 330-35目标消费者洞察KEYWORDSGROUP 435-40GROUP 225-30育儿、理财、服装、事业KEYWORDSKEYWORDS明星、化妆品、潮牌、旅行家庭、环境、健康 GROUP 118-25BRANDAUDIENCETIME OBJECTIVEOURCHALLENGE如何在各个促销节点同质化极高的营销中脱引而出 How To Take Off The Lead Out项目挑战目标人群跨度较大 难以寻找鲜明且统一的标签 It Is Hard To Find a Harmonized Label如何平衡品牌调性与促销的表现形式 How To Control Brand EssenceEARLYTHINKINGSTEP 1 BRANDPRODUCTSALES寻找到一个普及惠众且永恒的话题不以独特性但以普遍性的与消费者展开对话什么是行之有效的传播手段STEP 2 SALES以促销折扣本身对于消费者的吸引力展开对话STEP 3 TOPIC同时在线上和线下成为顶尖话题四月4.27五六月6.18七月STRATEGY 八月九月全年主题下的传播规划十月十一月双十一6.18大促发型对于女人至关重要Hairstyle is very important to women 女人每天要花费大量的精力打理发型Women spend a lot of effort to do every day 合适的发型甚至能影响一个人的生活The right hairstyle can even affect a persons life夏天也是一个极度适合女性根据不同场合Summer is also an extremely suitable for women, according 改变自己发型的时节to different occasions to change your hairstyle 逆 天 改 命 gǎi tóu huàn miàn 6.18大促主题吸引眼球eg：平时看面相看手相都弱爆了，快去看看你的“头相”，想逆天改命这个发型不变可不行啊可延展性 逆 天 改 命 eg：施华蔻天猫旗舰店视觉内容，店内活动主题，站外话题延展记忆度深话题的传播性eg：倡导概念“发型改变命运”，迎合女性消费者喜欢打理发型的特点，并赋予改命的大概念富有互联网娱乐精神eg：祖传老道联合祖传理发师，看头相，测天命，换发型，逆天命，有道是我命由我不由天，换发不换脸，嚣张一万年执行内容 STEP-1抛出“头相”概念，引发关注“变发改命”的话题炒作段子手话题创作结合时下“星座”“面相”等热点，以戏谑和幽默的方式提出全新的“头相”概念，并借力网络热门自媒体创造内容引发人们的关注并引流至旗舰店，并为之后的H5内容预热。微信自媒体丁小点的 头相课堂丁一晨“丁小点”作者 90后网络当红漫画家丁小点表情丰富又搞怪，顽皮可爱，鬼马无厘头，嫉妒心强，同时又贱贱惹人爱，热衷减肥美容，、爱扮美更爱老爸我们也将以漫画的形式将“头相”这个很网络化的概念告知给大家，引发话题讨论还在看脸相看手相的你弱爆了，现在这个社会技术这么强，变个脸变个手还有什么困难的么，面膜，护手霜层出不穷，所以啊，看脸相看手相已经不准了。那还有什么为准么？那自然是这“头相”了，你的头可不会欺骗你的，像丁小点我这样的高手，看头相最准了，前面这位大姐你看你头显方，命中刚正不阿，是个从政的料，可惜这个发型，盖住太多，让才气散发不出来，所以你要换个短发，把额头漏出来，才能逆天改命啊。微信自媒体奔波儿灞与灞波儿奔网络当红微博微信搞笑账号微信著名大号，以两条鱼精的短信