滑雪温泉冬季旅游专题报告.pdf

百度数据研究中心 2010 年滑雪/温泉冬季旅游研究报告 2010 年12 月 目 录 研究背景3 研究范畴3 主要指标3 一、 2010 年冬季滑雪旅游研究4 1、2010 年滑雪旅游搜索指数4 2、2010 年滑雪旅游搜索热点4 3、2010 年滑雪场景点关注度排行5 4、2010 年滑雪装备关注度排行6 二、 2010 年冬季温泉旅游研究6 1、2010 年温泉旅游搜索指数6 2、2010 年温泉旅游搜索热点7 3、2010 年温泉景点关注度排行8 三、 2010 年滑雪/温泉网民特征8 1、2010 年关注滑雪/温泉网民性别8 2、2010 年关注滑雪/温泉网民年龄9 3、2010 年关注滑雪/温泉网民地域10 4、2010 年关注滑雪/温泉网民兴趣偏好10 附录一：研究方法12 附录二：调研流程12 附录三：法律声明13 附录四：联系方式14 2 研究背景 中国互联网信息中心（CNNIC ）2010 年7 月第26 次调查报告显示，截至2010 年6 月， 中国网民规模达到4.2 亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民 最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴 趣的窗口。 2010 年冬季旅游市场，滑雪和温泉成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对 滑雪和温泉相关搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。 研究范畴 时间：2010 年9 月1 日至12 月15 日 主要指标 本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果 搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的 形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。 关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示 差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。 3 一、2010 年冬季滑雪旅游研究 1、2010 年滑雪旅游搜索指数 滑雪搜索指数11 月开始骤增，日检索量突破10 万次 随着进入冬季以来，气温不断下降，部分城市迎来2010 年的第一场雪，各地滑雪场纷 纷开业。刺激的滑雪户外活动，受到网民的极大关注。从百度2010 年滑雪旅游搜索指数来 看，11 月以来，增势异常迅猛，进入12 月日检索量突破了10 万次。 图表 1 2010 年滑雪旅游搜索指数 2010年滑雪旅游搜索指数 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 9月1 日 10月1 日 11月1 日 12月1 日 数据来源：百度数据研究中心，2010年12月 2、2010 年滑雪旅游搜索热点 滑雪场名称、城市滑雪和滑雪装备是网民的搜索热点 在搜索滑雪相关信息时，滑雪场名称（52.23% ）、“北京滑雪”等城市+滑雪（22.47% ） 和滑雪装备（8.35% ）是网民的搜索热点。另外网民通过搜索滑雪场门票、滑雪场地址、电 话、口碑评价等，获取关于滑雪场的进一步信息。团购滑雪场门票也受到网民的欢迎，关注 占比近3% 。 图表 2 2010 年滑雪相关搜索热点分布