真露烧酒网络推广建议.pptx

真露??网络推广建议123人群分析推广建议预算建议真露竞品啤酒韩国烧酒（烧酒、初饮初乐、好天好饮）整体策略人群策略媒介组合预算推导及分配1人群分析数据来源及分析维度五大数据源 汇入iClick XMO系统通过设置关键词和地域，获取近30天搜索、浏览或分享过关键词内容的人群数据，可以分析关键词人群的人群规模、性别、年龄、兴趣、触媒习惯、终端分布等多个维度历史关键词转化广告Ads搜索Search人群规模浏览商品购买历史网站参与点击曝光品牌性别电商EC浏览Surf全网民98.7%覆盖·40万媒体覆盖内容年龄社交Social社交互动品牌参与关注内容关键词2000+客户广告及转化数据亿级搜索人群 · 百万搜索词数据品牌电商平台数据亿级腾讯、新浪平台用户数据触媒习惯兴趣社交资料上网设备终端人群规模在北、上、广地域市场，真露的知名度大于其他韩国烧酒品牌，但是小于啤酒真露和韩国烧酒的重叠人群3万人，真露和啤酒的重叠人群957人既关注真露又关注啤酒的人群规模：957人既关注真露又关注韩国烧酒的人群规模：33,959人关注真露399,000人关注啤酒15,000,000人关注韩国烧酒191,000人数据来源：iClick XMO brandtracker，近30天关注真露、韩国烧酒、好天好饮、啤酒等关键词的人群规模性别目标人群男女分布均衡，建议投放中不限定性别年龄目标人群集中在18-44岁，其中真露受众最年轻、啤酒受众年龄最大建议投放中集中投放18-44岁兴趣目标人群主要兴趣关注点是酒类和娱乐烧酒爱好者比啤酒爱好者更时尚，啤酒爱好者更关注金融和汽车建议投放中重点投放酒类和娱乐标签，其次覆盖时尚、文化艺术、食品美食等，最大限度覆盖相似目标人群，扩大人群规模触媒习惯目标人群主要集中媒体类别：门户、视频、新闻、时尚、音乐、生活、社交、IT类媒体覆盖目标人群比例媒体与目标人群相关性上网设备终端Mobile端占比70%目标人群总结及建议品牌知名度需要快速提升，建议首先抢夺重叠率高的烧酒人群，再进一步抢夺人群规模庞大的啤酒人群规模目标人群男女均衡，建议投放中不限定性别性别重点推广18-44岁，建议第一步重点定向烧酒人群集中的25-34岁年龄重点投放酒类和娱乐标签，其次覆盖时尚、文化艺术、食品美食等标签人群标签主要集中媒体类别：门户、视频、新闻、时尚、音乐、生活、社交、IT类触媒70%的受众集中在mobile端，建议重点选择移动资源覆盖目标人群终端2推广建议整体策略推广时间3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推广目标双十一818十一618双旦五一开学季推广人群全年持续推广品牌，重要节点重点突出资源组合固守本品人群，抢夺竞品人群重点覆盖18-44岁，酒类和时尚娱乐标签人群活动期间重点覆盖活动人群，热播韩剧期间，重点覆盖韩剧粉丝全年DSP资源（包括广点通）广泛覆盖 重点节日加入MOTV、OTV 等多屏高冲击力视频广告形式，吸引眼球，提升转化人群策略找出对的人，快速扩大品牌受众iClick五重路径数据, 找到受众iClick数据地图优势680,000,000搜索人群150万搜索词数据历史关键词Search 搜索Ads 广告Social 社交Ecomm 电商Surf 浏览40万+国内媒体内容追踪覆盖网民98.7%独有转化广告Ads搜索Search浏览商品购买历史网站点击参与曝光品牌450,000000社交用户腾讯新浪等跨平台用户数据优势电商EC浏览Surf全网民98.7%覆盖·40万媒体覆盖内容品牌电商平台数据社交Social社交互动品牌参与关注内容关键词2000+客户广告及转化数据亿级搜索人群 · 百万搜索词数据品牌电商平台数据亿级腾讯、新浪平台用户数据社交资料2000+客户广告数据浏览、分享数据获取方式【分享按钮】demo40+万家主流网站的内容终端页上有 iClick 的自有监测代码，可实现获取一、用户浏览数据；二用户社交分享数据例如：在安装分享按钮的内容页面，通过锁定相关关键词（例如真露），可以收集到浏览或分享过品牌产品相关信息的人群数据举例：基于搜索、浏览、分享数据 找到韩国烧酒关注者Search搜索Share分享Surf 知晓需求搜索品牌搜索分享体验、新知关注、评论品牌网站浏览深度阅读搜索历史搜索关键词搜索转化社交平台分享关注品牌微博评论、转发相关内容相关网站内容浏览相关关键词浏览广告曝光与点击对应数据全路径行为，归结至同一用户独有社交基因，精准定向微博粉丝韩剧迷【借势热播剧】韩国旅游达人韩国美食爱好者通过社交账号跨屏识别目标人群3、开始匹配该用户在PC端上网行为习惯，对手机设备进行标签化1、PC端TA标签与社交账户绑定2、用户社交账号在移动端登陆，立即被锁定将上网行为与社交属性进行交互分析，同时通过社交账户登陆，锁定移动设备，形成对手机TA精准