福州市数字电视优势整合传播策略.ppt

我们的作业课题 内容提要 内容提要 数字电视优势传播的思考 全球各国家数字电视普及率 国内数字电视用户发展预测 何种趋势会发生？－数字电视结语 数字电视将加速发展，将逐步代替模拟信号，成为电视节目的主要接入信号。 高价值的用户 + 高度使用增值服务的客户 = 数字电视的目标用户 我们需要提供一个整合的技术平台，提供整合的应用，进而帶给顾客整合的体验 对数字电视而言 数字电视不只是一种技术, 而是真正了解不同类型顾客需求 给予量身订做的精彩视界 关键 在于整合资源与应用服务 国内数字电视推广经验分享 结论 数字电视的推广过程是一场传统与科技的竞争，是一场科技革命； 数字电视的推广过程不可避免的要得的政府的支持，凭借政府的力量，依靠市场的规律，共同完成； 数字电视的普及过程是一个阶段性的进程，不可能在很短的时间内被所有人接受，是一个循序渐进的过程。 福州数字电视的问题在哪里？ 形象层面 消费者层面 推广渠道层面 视觉层面 福州数字电视推广策略 福州数字电视推广策略 数字电视与我的精彩视界整合 内容提要 1.2.3整体传播架构 整体传播行程 内容提要 主题活动1 活动主题： “寻找无处不在的数字电视”摄影活动 活动内容： 在风景区、高速公路、机场、商业中心、社区等拥有较大面积的地点，设立数字电视标识 客户凡看到数字电视标识，以其为背景，用各种设备拍照，并发送到指定端口 活动时间内凡找齐所有设置的数字电视标识，可参与抽奖 大奖设置：免费安装数字电视并赠送一年试用期。 活动时间：2-3月 主题活动2 活动主题： “数字电视的时代全面来袭”知识竞赛 活动内容： 在社区、学校、商业中心等举办知识竞赛 所在单位必须积极组织相关事宜 活动现场可办理安装数字电视事宜 活动现场办理安装数字电视将获得相关优惠 活动目的： 将数字电视的基本情况传递市民中 现场实现数字电视安装及宣导 活动时间：2-3月 软性传播配合 传播手法1： 新闻公关（借助专业采编的角度，全面剖析决定数字电视的主要因素以及数字电视推广所有的准备工作） 传播渠道： 报纸、杂志专题、网络 传播议题： 迎接数字时代，畅享精彩视界！ 数字电视优势网络，铸就海西时代未来 软文补强：服务优势专题传播 其他传播方式参考 其他传播方式参考 与品牌层面结合 通过市民的生活方式及接触点提升福州广电网络客户对“我的精彩视界”的认可度: 数字信号 可视资讯 数字邮箱 数字福建 电视炒股 点播生活 订制服务 与品牌层面结合 通过各种科学、技术、学术的频道设置，让市民充分体验到“我的精彩视界”给自已带来的学习帮助: 高考频道 两性健康频道 儿童学习频道 科学视野频道 人与自然频道 与品牌层面结合 通过各种好玩、时尚、个性的增值业务，让市民体验到“我的精彩视界”给自已带来的乐趣: 音乐下载 点播电影 快乐游戏 音乐套餐 与品牌层面结合 福州广电网络客户通过“我的精彩视界”,让生活变得更轻松、便捷 看电视 收邮件 读资讯 听广播 信息服务 气象服务 深度拓展，提高客户体验 主题活动2 活动主题：“数字时代，精彩视界” 活动目的：以制造话题点，建立客户对网络、服务、渠道、终端等优势的认同。 活动内容： 活动期内凡征集所有见证、参与“精彩时刻”的市民，在报章现身说法，报章陆续以专题/专栏形式制造话题。 活动最后，以一场盛大见面会为结束。 活动时间：4-10月 主题活动2（续） 精彩时刻定义： 客户标志性突破：如第1名、第10万、20万名客户 业务标志性突破：如第1名使用互动点播功能的客户 渠道标志性突破：如全省第10家旗舰店开张时服务的第一名客户 终端标志性突破：第一个安装数字电视机顶盒的客户 报刊专题/专栏内容： 客户亲身感受业务、服务、网络、终端等方面的回忆评价，体现走向数字电视过程中的关键节点 客户对数字电视带来的数字新生活的期许 结合对数字电视正确评判的常识性内容普及 主题活动2（续） “精彩视界见面会”： 现场布置在露天，类似颁奖典礼，成让各个见证的客户走上红地毯，一同登台亮相 由福州广电网络公司领导为其颁发特殊礼品 同时，与客户一同启动下一阶段主题活动，为“数字电视全面升级” 揭幕(活动内容参见第二阶段部分) 主题活动 活动主题：“快乐视界，无所不容！” 活动内容： 在全市社区展开巡演，通过现场布置，让市民对数字电视所能带来的利益点进行体验 现场布置中强化“数字电视=数字时代”的感受。 现场登记或办理数字电视安装手续，获价格优惠或赠送部分业务。 软性传播配合 传播手法： 新闻炒作（发掘新闻价值，全面炒作，形成“数字电视=数字生活”的认知） 传播渠道： 电视、电台、报纸、网络 传播议题： 福州数字电视全面升级，昨日福州首度亮相！ 福州数字电视玩转新花样，迎来数字生活的春天