电通广告将走向何方不明朗时代的广告.ppt

（統計学）データ解析手法の1つ。機械学習やデータマイニング、パターン認識、イメージ解析やバイオインフォマティックスなど多くの分野で用いられる。クラスタリングではデータの集合を部分集合（クラスタ）に切り分けて、それぞれの部分集合に含まれるデータが（理想的には）ある共通の特徴を持つようにする。この特徴は多くの場合、類似性や、ある定められた距離尺度に基づく近さで示される。データ?クラスタリングを見よ。 クラスタリング(clustering)とは，分類対象の集合を，内的結合(internal cohesion)と外的分離(external isolation)が達成されるような部分集合に分割すること [Everitt 93] [大橋 85] です．統計解析や多変量解析の分野ではクラスター分析(cluster analysis)とも呼ばれ，基本的なデータ解析手法としてデータマイニングでも頻繁に利用されています． 分割後の各部分集合はクラスタと呼ばれます．分割の方法にも幾つかの種類があり，全ての分類対象がちょうど一つだけのクラスタの要素となる場合(ハード，または，クリスプなクラスタといいます)や，逆に一つのクラスタが複数のクラスタに同時に部分的に所属する場合(ソフト，または，ファジィなクラスタといいます)があります．ここでは前者のハードな場合のクラスタリングについて述べます 聚类分析( clustering analysis ) ACR（Advanced Communication Riser：高级通讯插卡）是CNR的升级产品，它可以提供局域网、宽带网、无线网络和多声道音效处理功能，而且与AMR兼容。 《The rise of the Creative Class（創意新貴）》 作者簡介　　Richard Florida　　卡內基美隆大學公共政策與管理漢茲學院的約翰漢茲教授（H. John Heinz III Professor）、《資訊周刊》（Information Week）專欄作家，現居賓州匹茲堡。  1998年，卡内基－梅隆大学的教授弗罗里达（Richard Florida）正在进行关于美国高科技产业分布的研究。尚在该校撰写博士论文的盖茨（Gary Gates）则于忙于统计美国的同性恋人口。某日，经系主任介绍，两人坐到一起聊天，弗罗里达拿出一份按高科技产业发达程度排名的美国城市榜单，盖茨也拿出一份依同性恋人口密集程度排名的城市榜单。两人惊奇地发现，两份榜单中的城市高度重合！换句话说，高科技产业发达的地区，男女“同志”们相对也比较多。  * * * 接触点的结合和融合 各接触点的效果不是独立的，而是相互影响的结合体 跨媒体策划最关键的一点就是各接触点之间的配合 在使用媒体方面，首先要构建一个把各种不同媒体结合起来的媒体套餐案 * 广告效果：冰山底下有什么？ ComScore/Google共同调查 off-line 媒体主张的 检索广告的效果因素 根据检索广告的效果分类 检索广告的屏幕效果 线外广告效果的积累 直接在线效果 （点击广告购买） 间接在线效果 （过后在线购买） 间接脱机效果 （过后在店头购买） * dentsu- CONNECT MEDIA? 为针对日益多样化的消费者进行媒体接触的洞察而开发的可以跨媒体视角进行消费者分析的策划工具。 代表性功能① 可在单个样本数据层面详细掌握跨媒体环境， 并以定量结构分析的观点进行分析 代表性功能② 对支援跨媒体构想的“媒体连锁”可进行统计计算 并实现可视化 代表性功能③ 通过样本的实际行动的数据对ＡＩＳＡＳ?模型的关键点 「Ｓｅａｒｃｈ（网络检索）行为进行分析 Ｙａｈｏｏ! All about サンデー プロジェクト 報道2001 0.18 0.08 0.07 infoseek サライ キリンカップ サッカー 日経新聞 週刊少年 ジャンプ 样本数据 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ * 代表性功能①可在单个样本数据层面详细掌握跨媒体环境， 并以定量结构分析的观点进行分析 Heavy Light Heavy Heavy 根据环境的不同对生活者进行聚类分析?详细分析 Traditional New 而且都是因人而异！ Traditional New Traditional New Traditional New 随着技术的进步，接触点的数量大幅度增加。 调查表样本 ??? 三维空间里的点和调查表是一对一对应的 * 代表性功能②对支援跨媒体构想的“媒体连锁”可进行统计计算 并实现可视化 旨在发现有效的媒介接触点 以同样方法选择目标对象 以实现最大到达率 旨在设计可成为诱导目标对象导线的接触点 电视 报纸