缘源缘连锁便利店品牌VI提案.ppt

“缘源缘”连锁便利店品牌VI提案 风格企划“缘源缘”连锁便利店品牌小组 2009.9.16 关于我们 自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 风格三品牌 ·品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 ·媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、城市生活DM杂志 ·设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览 风格荣誉 2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号； 2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖； 2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖； 2007年，远山河田鸡作品入选为《2006年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一； 2007年，力菲D策划作品入选为《2007年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一 ； 2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号； 服务过的客户 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮…… 品牌小组成员介绍 课题组长：张坤荣（中国传媒大学广告研究生、中国 优秀策划师、YBC福建办导师、闽西 大学整合营销传播客座教授） 客户服务：吴童怀 创意设计：郑杭锋 王 （1）承蒙贵公司予以信任，我司有机会参与贵司品牌规划的工作。我司特地成立品牌小组，针对岩城的社区居民消费现状，充分考虑岩城的生活习惯，和借鉴考察国内其他省市24小时连锁超市便利店的经营状况，通过分析、讨论得出对于目前处于空缺的24小时连锁超市便利店，在岩城具有很大的可行性，并对“缘源缘”提出相应的品牌规划提报。 此次提报内容主要以纲要形式呈现，请贵司负责人过目，并尽快确定合作意向。 2、风格对24小时连锁超市便利店品牌规划的初步认识: 首先，店铺的面积选择不要太大，商品突出便利，以周转快，毛利高，体积小的快速消费品为主，购买人群集中为家庭主妇、作息时间较晚的年轻人.所以缘源缘的VI必须突出便利、温馨的主题，展示清新的“视觉力”结构，从而准作为24小时连锁超市便利店应主要集中设置在生活高档小区及人流量多的闹市区、休闲娱乐场所附近，VI导入必须确切地传达源缘24小时连锁超市便利店独特的企业形象。 在闹市区及较大的居民区附近会有大型超市卖场，如：米兰春天、新华都，更有繁多的夫妻店品牌、专卖店。源缘缘连锁超市便利店VI必须以差异性的面貌展现，从而达成企业认识、识别的目的，给消费者留下深刻印象。 缘源缘连锁超市便利店VI设计应以24小时连锁超市便利店的经营理念，精神文化相结合，企业的性质，经营内容，产品的特性和服务的特色作为设计的依据。 第二篇 风格的观点 一、品牌规划是企业大厦的地基 我们认为，对“缘源缘” 连锁便利店，在岩城是以“市场空缺式”定位，要想快速成长，必须建立统一而具有差异化的符合企业理念的CI识别系统，对内、外部形象识别进行统一、整体的规划。一套完善的CIS识别系统，可以使“缘源缘” 连锁品牌获得更多： 消费者更方便识别、记忆； 可以给消费者更多的安全感和层次感； 方便对整体品牌进行推广、宣传。 在同行业中，迅速占领部分市场份额. 二、没有差异化就很难有销售力 三、VI是CI的视觉表现 视觉识别（VI）不等于CI，CI是以策略为主导，企业导入CI，最终需要以视觉开发设计的方式去表现——即对缘源缘24小时连锁超市VI系统进行整合，使品牌整体具有更强的统一性和凝聚力。 一、市场调查与预测 品牌小组将对龙岩的闹市区、高端生活小区进行为期3天的调查，主要采用问卷调查的方法对岩城居民对24小时连锁超市的认同感和期望值进行调查和预测，冀望挖掘对核心竞争力提炼有效的数据资料，为“缘源缘” 连锁便利店的CI导入提供有效依据。 双方确定合作意向后，我们将进行如下工作： ●“缘源缘” 连锁便利店的核心竞争力提炼； ●对“缘源缘” 连锁便利店的市场定位及经营理念进行分析； ●VI视觉效果及”缘源缘” 连锁便利店文化的规范、统一； ●赋