罗西尼手表与贺岁大片孔子作案.ppt

2010罗西尼＆贺岁大片《孔子》合 作 案 前言 罗西尼---以特有的简约风格和睿智内涵吸引了亿万消费者的目光，成为国内手表行业最受欢迎的“中国名牌”产品之一, 并以“造中国名表，创世界名牌，做百年老店” 为企业的远景目标。 如何打造“百年老店”？如何快速提升品牌知名度、美誉度及忠诚度？如何在09年底收个漂亮的结尾，为2010年产品市场起个好头？ 建议选择年度内最具影响力的贺岁大片为罗西尼锦上添花，打个漂亮的大胜仗！ 罗西尼目标受众定位 年 龄：25-50岁 性 别：所有人 收 入：所在城市的中上水平 教 育：受过良好教育，大专以上学历 生活态度：注重自身形象、文化知识的积累；向往有品位、高品 质、有情调的生活；关注时尚、文化、财富方面的话 题，并有自己独到的见解 为什么要选择《孔子》？ 资源优势： 大手笔、大制作、斥资1.5亿，名导演胡玫携周润发、周迅、陈建斌等一线明星重力打造春节贺岁档史诗大片，2010年1月份震撼上映，票房将再创历史新高！保守预计国内票房不低于2.5亿人民币，观影人次将不低于600万！ 广告到达率： 广告播出紧贴影片，具体表现形式为：影院主要灯源关闭之后，播映电影预告片→电影贴片广告（最多10条）→播映正片 由于广告紧贴电影正片，广告收视率=影片收视率，广告到达率可达100%！ （注：10条广告位都是黄金位置，先到先得，目前倒三条已经签定） 为什么要选择《孔子》？ 精准定位： 观看电影的目标人群锁定在25—45岁中青年人士，这部分人群是具有超强购买力的社会消费力量，同时也是罗西尼的主要消费人群。 院线分布： 覆盖全国36条院线的1000余家电影院，全国36个省市、300个城市，总放映场次不低于70000场！如此轰动性全国覆盖投放效应必将掀起罗西尼产品年底购买狂潮！ （以下举例说明北京、上海、广州、深圳、浙江、温州的电影院场次及分布） 电影院场次详解（北、上、广、深等） 小结 品牌知名度：《孔子》是年度内唯一一部文化史诗电影，而孔子一生的传奇色彩，不管是从演员阵容、还是影片前期宣传造势方面，都为《孔子》上映打响知名度，罗西尼与《孔子》粘占性的结合，必将使罗西尼品牌的形象进一步得到提升； 受众忠诚度：《孔子》是我们民族精神的楷模，喜欢他及他的儒家学术的人数不胜数，再结合周润发、周迅、陈建斌等明星的加入，喜欢他们的Fans也会成为这部电影的追棒者。受众群体主要以25岁—45岁的消费群体为主，这部分人具有一定的品牌消费意识、超强购买力以及消费能力，与罗西尼的受众群体不谋而合； 黄金上映档：《孔子》在2010年元月上映，正时春节前夕，在这辞旧迎新的时间里，通过如此轰动性全国覆盖投放效应必将掀起罗西尼产品年底购买高潮！ 2009年最具文化影响力的华语史诗电影 影片信息 影片主创---导演 影片主创---摄影指导 影片主创---造型设计 影片主创---编剧 剧情概况 人物.故事---孔子 人物.故事---季孙斯 人物.故事---南子 人物.故事---颜回 人物．故事---季孙肥 影片看点 影片观众 宣传力度 宣传力度 发行规模 商务合作 一、贴片广告 二、形象授权 使用《孔子》的特许电影形象，结合品牌和产品进行联合推广 媒体宣传——企业在进行广告宣传时，使用《孔子》的特许电影形象，通过电视、平面、网络、户外等传播途径，把企业的品牌理念及产品形象传递给广大的受众群体，提高企业品牌的文化内涵； 产品包装——企业可以把产品形象与《孔子》特许电影形象巧妙设计、有机结合起来，进一步提升该企业在受众群体中的美誉度； 产品推广及促销活动——在产品终端销售时，企业产品与《孔子》电影形象相结合制作出的促销海报、易拉宝、产品堆头等销售形式，结合其他促销手段进一步刺激消费者的购买欲望，从而实现销售成交。 所有授权电影元素，企业不能随意进行删改，相关设计，需要授权方审批确认方可执行（详细规定以授权书为准） 媒体合作价格 * 品牌提升了！ 美誉度、忠诚度提高了！！ 黄金时间也到了！！！ 还等什么呢？快来加入吧…… 许多民族都有独特的智慧和他曾有的辉煌，也都会有自己引以为荣的黄金时代。 因此，当他们放眼天下，自立于世界民族之林时，才不会因精彩纷呈而眼花缭乱，不会因变化万千而张皇失措，也不会因日新月异而妄自菲薄。 因为他们有自己的根，有自己源远流长和不可替代的文化，有自己的精神支柱。 而儒学，乃我民族文化之精粹；而孔子，乃我民族精神之楷模。 片 名： 孔子 类 型： 史诗