聚美优品高校美妆节推广策划执行案品牌商vender.ppt

BBS或贴吧新媒体 BBS或贴吧 精准覆盖大学生活跃“雷”区 微信账号参与直发 联合打造微博热门话题 #聚美优品-2014高校美妆节# 人人账号发布 微信KOL用户朋友圈发布 人人KOL用户朋友圈发布 活动主题：聚美优品---- 职场绿色通道 活动形式：主题路演 活动时间：2014年09月-10月 活动地点：北京、上海、广州各10所 场地面积：40㎡左右 活动对象：在校大学生 活动内容：品牌赞助商产品展示、试用装派发、美妆拍摄与达人评选、社交媒体（微博、微信、人人等）线下互动 活动1-路演 活动1-路演 活动构成 校园美丽达人 微博（微信、人人）互动 我型我秀 讲座宣传 　 　 　 　 活动内容 邀请6名校园美丽达人，经过现场化妆，手举各大化妆品品牌KT板—引爆线下美妆热潮 现场与相应品牌线上互动（微博转发、微信朋友圈、人人有奖互动）等。参与即获得相应品牌试用装一瓶/套 现场登记报名，由品牌化妆师给予现场化妆，并与背景板拍照上传至微信朋友圈 现场派发当晚的讲座门票 引导聚美优品APP下载 （电子门票） 人员安排 男生3人，女生3人 兼职1人 兼职2人 督导1人+兼职2人 岗位描述 工作时间：高峰期 引导评论内容 1人登记信息 派发宣传单（附入场券） 6人搭档，摆各种造型 回答活动咨询 1人负责拍摄 督导同时维持全场秩序 活动1-路演场地 现场播放各大品牌宣传片 讲座宣传 校园美丽达人 （各大品牌新品展示） 微博、微信、人人互动 （试用装派发、互动、抽奖） 人流方向 我型我秀 （化妆师现场化妆） 8m 5m 背景板 各大品牌X展架 活动主题：纬度校园 ---- 职场绿色通道 活动形式：主题讲座 活动时间：2014年09月-10月 活动地点：上海、北京、广州各10所 活动场地：学校报告厅，300~500座 活动对象：在校大学生 讲座内容：美妆知识、化妆技巧讲座，美妆产品推介及线上购买引导 活动2-主题讲座 活动构成 美妆教学 社交媒体互动 中场抽奖 我型我秀 　 　 　 　 内容描述 现场由品牌化妆师介绍美妆的相关知识及注意事项，邀请现场同学进行美妆知识的比赛，获取品牌试用装 通过微博、微信、人人等社交媒体，现场与化妆师互动，传播品牌知名度 讲座中场，根据现场学生的活跃度抽取化妆大礼包（建议10人左右/场） 2名男生，5名女生进行现场化妆大赛，讲座结束后，由化妆师点评并评选出最好的一位，给予奖励。 活动2-主题讲座 内场 礼仪 工作证 横幅 入口 活动2-讲座场地（品牌植入及显现） Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 Prepared by WEDO, Aug. 2014 主办：纬度传媒 协办单位：聚美优品 聚美优品-2014高校美妆节 JUMEI-2014 Cosmetics Events Program 主办：纬度传媒 目 录 化妆品目标客户群体 主要购买年龄：16~28岁 大学生普遍年龄：18~24岁（4+2年） （大多从大二开始购买----社交需求、就业准备） 项目背景 - 高校学子面临着前所未有的就业竞争压力，而企业更看重一个学生的仪容仪表 相比其它商业活动，高校老师、学生对于 解决就业问题的项目抱着更加积极的态度 洞察在校大学生 大学生最关心的热点问题之一 —— 就业 项目背景 就业难 大学生的最热社会需求之一 —— 社交 - 面对越来越大社会关系层次，网络社交与线下社交已成为大学生生活的一部分 相比其它商业活动，学生针对社交礼仪及职业装束越来越重视 社交广 整体策略 直击化妆品消费者最常活动领域，向其 传播化妆品品牌 结合当代大学生关注的话题与生活 —— 就业、社交