苏州金辉融侨城整案传播推广思路.ppt

家风·智 天下第一等好事， 还是读书。 书是良田， 传家何必资财万贯。 苏州的儒商靠一本子生意经， 写进了沃尔玛的历史。 也只有这江南第一豪宅， 才更懂得为什么非得叫礼耕堂。 瑞蚨祥潘家老三， 争光，争光。 上一辈，下一辈， 人民路，根，本智慧。 家风·谦 三代穿衣，五代吃饭， 十辈子才能挂画。 江南第一家， 收藏富于天下。 一座过云楼， 过眼的是五代人的云烟， 不变的是家训里的渊源。 从“酒后不能近书”， 到“家中不敢挂画”， 顾家的老名士们， 谦让，谦让。 ? 上一辈，下一辈， 人民路，根，本富贵。 家风·济 治国齐家平天下， 粗茶淡饭布衣裳。 民国的总长， 居于平门下的弄堂。 难怪说， 苏州的每一条小巷都大有文章。 他们的后人， 抑或隐于朝野，抑或散叶西洋， 难得的是往高处立， 更难得的是享下等福。 墨园里的儒将， 平常，平常。 上一辈，下一辈， 人民路，根，本修养。 《九纬·十说》 内容： 折页 家族 传承 在历史留名的那些传统世家中，一类是政治望族，另一类是文化望族，后者大多被后世处于评功摆好的位置，他们是中国文化最有力的传承者。 活动目的： 1. 通过活动向业主展示九纬的生活态度。 2.从文化和历史的角度，引起客户对高品质生活的共鸣。 家族文化传承——“金辉成人礼” 1.邀请15-20岁的小业主到会所参加活动，感受各国成人礼习俗。 2.现场安排舞蹈老师和礼仪培训师，讲解并示范。 活动中期 1.通过微博和微信持续转发活动内容。 2.转发可参与抽奖。 活动后续 END. 形象一 形象二 40#户外 大平层户外 DM1 蒙娜丽莎，不准靠近。 过日子就像看油画， 如果离得太远，不大像“画”， 如果走得太近，再美的美女， 也全是瑕疵。 金辉·左右间，恰到好处的距离 （ICON） □日常生活左右间 □时尚购物左右间 □教育医疗左右间 □轻轨高架左右间 DM2 生活是一场拔河， 谁拉过了界都会输。 是繁华该为宁静退路， 还是宁静得为繁华让步？ 在这里，为生活和解！ 距家门口数百步的商圈， 和2分钟的湖。 金辉·左右间，恰到好处的距离 （ICON） □日常生活左右间 □时尚购物左右间 □教育医疗左右间 □轻轨高架左右间 DM3 人字儿，就是一脚在前一脚在后。 齐步走，走进古城的历史。 向后转，拥抱活力的未来。 这一次，在人民路旁， 找一找漫漫人生路上的平衡。 金辉·左右间，恰到好处的距离 （ICON） □日常生活左右间 □时尚购物左右间 □教育医疗左右间 □轻轨高架左右间 如何运用立体式传播放大关注度 以非传统的方式，用可参与的一系列事件营销将影响扩散到全城 邻里关系 距离 距离≠隔阂 “千金易买屋，万金难买邻！”，在现代都市，人们的生活水平越来越高，生活节奏越来越快，但多毗邻而居的人们却不相往来。邻居，曾经是距离我们最近的人，而现如今，在钢筋水泥的阻隔下， Insight：“最熟悉的陌生人”，却成为现代城市居民形容邻居最恰当的代名词。 1.通过舆论导向，带动有效群体的自发性介入，做有限的广告，引发无限的社会性传播效应。 2. 打破邻居是陌生人的现状，让苏州人对金辉产生偏好。 苏州好邻居 引爆点 持续体验 外:“小伞大爱” 内：社区运动会 外:“小伞大爱” DM 微博 微信 新闻 视频 户外 别墅 对于别墅的推广，之前若干次的提案已经“挖地三尺”般把项目彻底分析了遍。 所以今天，单刀直入，直奔主题。 本案的核心传播关键：强化土地价值 怎样玩土地价值? 每个城市，基本上都有一条人民路。在苏州，人民路更有着特殊的意义。相传伍子胥建城时，人民路就已经存在了。历史上，它曾经被叫做卧龙街。 　　 老苏州惠桦说：“人民路，苏州人讲是条龙脉。这条龙脉两头，北寺塔是它的尾巴，前头也就是文庙的地方，是它的龙头;所以在北寺塔上望下去，这条人民路，弯弯曲曲，像条龙，所以最早叫卧龙街。” 看回人民路 孙权建报恩寺，也就是今天的北寺塔，苏州最古老的佛教寺院。始建于三国赤湖时期（公元238-251年）。孙权用来报答母亲，“吴女士大，而舍宅建”。因此而诞生了古城的最高点，可俯瞰苏州1000年的北寺塔。 看回人民路 1979年人民路 摄于1979年 省委常委苏州市委书记蒋宏坤说：“人民路是苏州的一条重要文化长廊，从北向南有北寺塔、怡园、沧浪亭、文庙等众多的历史遗存。人民路是苏州第一路。” 看回人民路 土地是根。 ◎人民路是半部苏州史，是从古至今苏州名流展示自己地位的圣地。 ◎土地之所以有价值、可被传承是因为其背后的故事、文化、精神。人民路因为历史和文化色彩的渲染显得如此的高耸。 ◎正因为如此，我们更要怀着敬畏的心对待土地和人，珍重他们。 对于土地的看法 人