路菲杰SWM斯威汽车Xt媒体试驾会策划方案.pptx

SWM斯威汽车X7 1.5T媒体试驾会策划方案路 菲 杰 呈 送1关于媒体试驾一次产品价值的全面展示与放大我们的案例分享骑士征途 梅赛德斯 奔驰 全系SUV 试驾会全擎出击，猎手云集M驾控体验日一次成功试驾活动的核心媒体试驾不应只是简单的驾驶更多的在于如何与媒体进行更加有效的沟通自主发现2主动吸引情景体验个性记忆341不单单是一次试驾更是一次全新体验技术所带来震撼需要自主的探知与发现产品性能对生活的改变是一片优秀的试驾报告的价值核心个性鲜明的品牌符号是有效传播的基础对于斯威X7的产品认知基于第一轮 媒体试驾报告的综合信息分析媒体一致的切身感受 【缺乏必要的生活应用】优于竞品的产品力 【有待进一步的强化】简要的外形阐述与精彩图片 【强化源于欧洲的时尚元素】详尽的技术描述 【全新的安全技术需要进一步的强化】车内空间智能配置外形设计安全配置动力 操控品牌影响力动力所带来的局限性认知基本的企业背景解读 媒体试驾的针对性课题将产品优势植入生活为产品的后续传播留下鲜活的符号针对目标受众植入更加时尚的元素丰富品牌形象让记忆点鲜活起来强化记忆点凸显市场中的优势以全新发动机置换原有的动力误区智能配置车内空间外形设计安全配置动力 操控品牌影响力通过进一步的媒体试驾为市场产生多元化的传播素材构建属于斯威X7专属的沟通体系故事性的旅程安排全生态体验产品深度接触旅途采风群体话题差异话题多元化的人员组合独特的视觉记忆优势性能重点强化丰富娱乐生活体验多元化素材打造娱乐互动话题引发主动体验生活体验情景体验记忆符号在试驾中最大限度植入更加丰富的传播元素通过跨界资源的整合 在充分展示产品优势的基础上强化鲜明的品牌符号2一次斯威X7全生态的试驾旅程在旅途中让每一刻照见生活斯威X7媒体试驾 一次生态的全景还原务实进取自 信执着离开都市的喧闹，坚持自己的生活理想，为了更加广阔的空间，从容前行我们在媒体试驾中努力打造一次属于目标人群的真实旅途在旅途中收获 斯威X7给予人们的更多改变缘起 都市霓虹灯下瑰丽的欧洲小镇因为 执着于生活而启程邂逅 那个心中的自己因为 热爱而放生歌唱担当 不再是负担而是动力因为 使命而全力前行一起在更为广阔的天地只为 发现生活的更多可能斯威X7 沟通环节 规划1有目标的探索促性活动参与的积极性故事性的旅程安排独特的视觉记忆多元化的人员组合活动 邀请话题 打造跨界 整合差异化的话题形成跨界传播让斯威的试驾成为一次值得期待的旅程一份不一样的邀请 在简单的邀请中融入生活的创意 —— 立体邀请函 在有限的筹备时间内 通过多元化的设计符号打造让人眼前一亮的生活创意 邀请函设计元素在展示本次试驾活动多彩内容的同时 通过设计元素彰显“来自欧洲 服务中国”的品牌背书。差异化的群体与话题应对产品上市之初急缺的传播热点在可执行的范围内引入娱乐明星打造一次不一样的旅途邂逅基于新媒体及视频直播等前沿传播途径为高效的跨界传播整合充分素材邀请网络红人，以及人气明星的加盟强化活动的娱乐话题点，为试驾团队带来新鲜的旅途体验以一次追寻自我的旅程整合试驾资源与斯威X7一起遇见承载生活的一切只为心中那广阔的天地在欧洲与中国的交汇处遇见执着于音乐的旅伴，在旅行中与追求广阔天地的旅伴同行，共同追寻心中的梦想，这一次于斯威X7的旅程让我们遇见更多。用音乐证明自己的歌手SomethingImportant与斯威X7一起发现生活中的更多执着于精彩生活的旅伴穿越时尚的都市，从唯美的欧洲小镇到俊秀的太湖，一起去发现斯威X7为生活带来的更多可能手机端的互动应用自媒体转发的数据库直播平台的合作产品解读引导312通过H5手机专题页面对产品的技术参数及核心优势进行图文并茂的直观展示基于电子杂志的基础应用储备包括品牌信息，产品新闻稿以及活动软文在内的多元化传播素材，便于媒体的转发与后续传播应用。配合娱乐明星、网红的加入促进参与者在活动期间参与直播的热情，通过跨界媒体全程展示活动风采电子杂志 —— 基于市场优势的产品体验指导基于活动本身的直播媒体合作手机终端的应用与传播结合斯威X7在多媒体娱乐方面的产品绝对优势，充分迎合当下人们的媒体习惯用最快捷的方式构建应用于试驾活动的手机平台一直播3斯威X7媒体试驾流程规划一段精彩生活的开始斯威X7 沟通环节 规划产品价值在生活中的价值最大化全生态体验多元化视频及图片的积累与打造产品优势与生活应用紧密关联产品深度接触旅途采风优势性能重点强化丰富娱乐感悟强化活动记忆点产品优势引导性集中体验斯威X7 媒体试驾 流程规划TENENDABCDESTART泰晤士小镇上海 —— 太湖太湖景区渔人码头沿途景区接机欢迎晚宴产品说明会全路况道路试驾 户外自助烧烤 太湖景区游览游艇巡游婚礼岛欢送酒会送机Day 3Day 2Day 1三批次媒体接待，每批次项目执行周期3天，共计执行