锐骐长货箱区域上市活动指导书final压缩.ppt

墙体广告 广告版—1/4版大报 广告版—1/8版大报 广告版—1/8版小报 广告版—半版大报 广告版—通栏大报 广告版—通栏小报 END 锐骐长货箱（柴油）区域上市指导书 市场公关部 7月 活动主题 活动内容 驾乘体验 产品促销 产品上市 互动活动 传播核心 “国际品质，强劲动力，黄金尺寸” 持续打造“冠军皮卡”品牌形象，强化锐骐柴油长货箱产品认知 1 活动概要 ---锐骐长货箱（柴油）上市发布会 打造锐骐长货箱皮卡产品认知，树立产品核心述求传播，促进产品销量，提升口碑知名度 产品 形象塑造 车辆 深度体验 参与 互动活动 产品形象 体验感知 促进实销 全方位传播 产品功能和情感价值 促销 产品销量 2 活动目的 车型总部 市场公关部 区域营销部 经销商 活动指导/确认 活动规划 指导书下发 活动报备（备案表反馈） 活动方案备案 活动方案制作 活动确认 活动执行 监督执行 活动总结 区域活动总结 整体活动总结 项目总结 3 活动流程 活动监督指导 区域营销部、市场公关部 活动执行 经销商 阶段 项目 时间 第一阶段 活动预热 N-20 第二阶段 活动筹备 各地活动执行方案（活动环节、ABC流程）策划 N-15 物料设计准备 N-15 车主清单确定及邀约 N-5 媒体清单确定及邀约 N-5 活动车辆准备 N-5 现场物料制作及布置 N-3 活动执行 区域上市 车辆上市环节 N(当天) 车辆体验环节 游戏互动环节 区域传播（区域互联网、电台、户外、平面） N-6至N+10 全国媒介公关传播 N-5至N+10 3 活动日程 4 活动执行—体验营开展 锐骐长货箱上市 产品上市环节（静态） 1 车辆体验环节（动态） 2 行军拉练百米快跑 弯弯速过 紧急避让 游戏互动环节（静态） 2 极限装装装 黄金尺寸秀 抽奖获免费使用机会 以座谈形式，经销商店内执行。 外场活动为主，如有适合场地条件可挑选执行，可选择多项活动组合执行； 活动中，一切以安全为首要条件。 传播要点为：动力、品质、操控性。 外场静态展示活动为主，可挑选执行，可选择多项活动组合执行； 活动中，一切以安全为首要条件。 传播要点：黄金尺寸，装载力，品质 强化产品核心卖点展示体验； 尖峰时刻 产品上市环节（静态） 揭幕仪式流程 时长 环节 描述 参与人员 下午 20’ 嘉宾签到 嘉宾陆续签到，发放嘉宾胸牌并收集信息 ALL 3’ 主持人开场 介绍嘉宾及揭幕仪式活动意义，邀请领导发言 主持人 5’ 新车上市揭幕 领导进行新车的揭幕 经销店领导 15’ 上市新车性能讲解 由专业人士对新车的各项参数以及革新进行一个详细的讲解 All 15’ 问答环节 对上一个环节的讲解内容进行提问，答对的嘉宾可获得抽奖机会 All 10’ 抽奖及颁奖 抽奖与颁奖环节 ALl 1’ 揭幕仪式结束 主持人寄语，感谢嘉宾，宣布揭幕结束，提醒嘉宾去参加试驾体验活动 ALL 产品上市 活动方式：静态展示-刺激终端客户购买欲望，使用情景模拟 传播重点：长货箱大容量，高效运载 活动说明：针对长货箱大容量，高效载货的产品特性，实体展示。将代表各地方产业特色产品满载货箱进行店内静态展示。例如：山东（选择农业产品）、广州（选择模具）、福建（选择木材或塑料），广西（选择冶金产品或建材）。 建材五金 农贸产品 日用百货 石油化工 活动执行—静态展示—长胜之道 根据不同区域目标消费群体，通过静展中产品装载的物品陈列来契合不同的行业关注，在活动细节中形成区域差异化 静态展示示意图 活动执行—车辆体验环节（动态） 活动方式：意向客户试驾项目体验 传播重点：宣传锐骐长货箱大容量、体验产品强劲动力和完美驾控性能 活动说明：参加试驾的嘉宾需提前签署试驾协议及盖试驾专属章，签署试驾协议后嘉宾需要排队听取工作人员安排对满载重车辆试驾。按照场地规定路线行驶，经过行军拉练百米快跑区、弯弯速过区、应急避让区，最后到达终点。 活动执行—试驾体验“尖峰时刻” 区 活动方式：意向客户试乘体验 传播重点：锐骐长货箱皮卡动力性能 活动说明： 参与者驾驶满载车辆，从一区出发点起步，在二区中加速，体验产品动力性能； 可根据场地实际情况加长或缩小距离； 活动执行—试驾体验二区“行军拉练百米快跑” 活动方式：意向客户试乘体验 传播重点：车辆灵活性 活动说明： 满载车辆在经过行军拉练百米快跑项目后，连接下一项体验项目急速转弯，在转弯时充分验证锐骐长货箱转弯半径小的特点，体现了锐骐长货箱皮卡驾控的灵活性； 可在转弯处用桩桶作为标记点； 活动执行—试驾体验三区“弯弯速过” 活动方式：意向客户试驾体验 传播重点：锐骐长货箱皮卡操控性 活动说明： 嘉宾驾驶满载物品的锐骐长货箱皮卡需紧急躲避前方障碍桩； 在通过避让障碍桩时突出展示车辆转弯半径小优势； 场