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聆风茶语系列 营 销 计 划 书 策划内容 茶叶营销推广计划书 策划目的 提高“聆风”茶叶市场地位 弘扬聆风茶文化 立足宁波并向周边地区延伸 产品与业务范围 聆风茶语系列 宁波市 策 划 人 吴 芊 陈碧燕 金珊珊 茶??? 香叶，嫩芽 ? 慕诗客，爱僧家。??? 碾雕白玉，罗织红纱。???? 铫煎黄蕊色，碗转曲尘花。? 夜后邀陪明月，晨前命对朝霞。? ?? 洗尽古今人不倦，将至醉后岂堪夸。 一 序言 茶，淡淡的茶香，氤氲的雾气，它是一种文化，而茶文化即饮茶文化，是在茶被用作饮用之后产生的，两晋南北朝是中国茶文化的酝酿时期。 就目前茶叶的现状而言，市场是巨大的，整体的需求量也很大。中国茶文化的方向已被形成气候的各大茶业基地所引领，如“西湖龙井”、 “黄山毛峰”等，早以成熟于国人心间。 二 市场分析 （一）茶叶市场分析 茶叶已成为世界饮料市场重要品种之一，世界茶叶市场的竞争也日益尖锐。经过近20年的发展，中国茶行业取得了长足的进步，各项经济指标增长幅度也较快。2006年中国茶产量102万吨，居世界首位，其中出口茶叶28.7万吨，出口额5.47亿美元，为历史最好水平。2007年上半年，中国出口茶叶14.34万吨，同比增长4.79%，出口金额2.87亿美元，同比增长12.27%，出口平均单价也比2006年同期增长7.1%。 中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等六大茶类，二十个产茶省