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McD口碑营销方案 ——上海阳光彼岸广告公司 背景分析 背景分析 门户类论坛列表 Budget KPI ePR (video) —— IM工具嵌入传播 大量的QQ、MSN群进行宣传 ePR (video) —— 其他传播手段 邮箱EDM传播 胡杨寄来的爱情宣言，请点击/b-1000088039 我爱你 编辑主题，嵌入视频链接地址 * 2010 1.13 2010 1.13 目录 背景分析 目标人群分析 活动推广策略 话题列表 KPI 推广目的： 通过网络公关的推力，将活动内容、产品信息、品牌精神进行传播，达到全网覆盖. 以此扩大活动的影响力，吸引目标人群对品牌关注着的目光，最终达到宣传McD品牌的目的. 周期： 2010年1月13日 – 2010年2月3日 活动亮点： PoPoBe熊礼物的独特魅力 在新年和情人节重叠的时刻，激发TA的爱情 PoPoBe熊与星座的结合，年轻恋人永恒的主题 PoPoBe熊表情与视频将成为备受追捧的又一个“流氓兔” PoPoBe熊情人节特别限量版的珍藏价值 目录 背景分析 目标人群分析 活动推广策略 话题列表 KPI 学生、时尚达人、潮人、年轻白领 工作压力和生活压力 网络是工作与生活的必需品，热衷于论坛灌水、QQ群、网上交友，找到共同爱好者！ 热衷于时尚、潮流、 情感、星座的讨论和分享 月收入 0—5000+ 对自己喜好的事物随时出手，毫不手软 喜欢交朋友进行各种社交活动，时尚潮流是他们的追求 社会角色 培精力所在 热衷话题 人均收入 关心网站类型 消费意识 精神追求 目标人群分析 15岁—30岁 分析主要网络平台活跃人群，看看他们有何特点，他们关注什么？他们能不能涵盖我们的受众？ 论坛/视频受众分析 18岁 — 50岁 上网成为生活的一部分，关心社会热点，思想与时俱进，热衷于论坛，并受其影响巨大. 有自己固定的论坛导向，在熟悉的论坛中畅所欲言，话题涵盖范围广 收入不平均，潜在消费水平高 受论坛引导影响非常大，习惯依赖论坛中的意见 社会角色 培精力所在 热衷话题 人均收入 关心网站类型 精神追求 对论坛的使用不分年龄不分职业 在繁忙的学业和生活压力下，到论坛中灌水浏览是疏解压力的最佳途径 学生的学习压力；上班族的工作压力以及生活压力 SNS社区受众分析 14岁——35岁 上班白领族、在校学生 学生有学习和就业双重压力，上班族有工作和生活压力 运用网络多数时间是在看新闻，逛论坛.喜欢在社区类平台上分享经历、新奇事物的最好传播者 热衷于流行时尚、音乐、娱乐话题. 月收入 0——5000+ 热衷于时尚消费，追求生活的享受.喜欢刺激、冒险. 特立独行，追逐一切美好事物，有冒险精神.喜欢交际. 社会角色 培精力所在 热衷话题 人均收入 关心网站类型 消费意识 精神追求 目录 背景分析 目标人群分析 活动推广策略 话题列表 KPI 活动推广策略 ePR Event line Comic: 配合产品形象和功能，制作趣味漫画在娱乐类或专业论坛相关板块进行宣传炒作，引发受众关注 Brand promotion:利用品牌线下活动融入话题,串联线上线下体验，激发消费者的对产品和活动本身的兴趣，强化品牌好吃、时尚的概念 Hot event: 话题选材上，会充分利用时下最新/最热焦点事件，做巧妙结合，以引发更多用户关注和讨论 Viral through voting: 通过SNS的特殊互动功能，设置投票话题，引发受众参与的兴趣，同时增加对于产品以及品牌的了解 function: 利用夸张而又不失真实的手法,结合产品内容在BBS里进行炒作，加强受众对于产品的了解和认知,并结合产品的专属性，引出品牌信息，强化品牌形象 Video: 将产品个性的Viral视频作为主推，运用视频赋予的趣味性创造话题与参与 product line ePR Timeline Section 1 Section 2 活动及产品预热 活动的深度推广 1/13-1/26 1/27-2/3 Topic Angle – Section 1 话题方向：通过对PoPoBe公仔本身的炒作植入活动相关内容。 炒作形式： 在热门及门户论坛发布一些PoPoBe的公仔故事及图片吸引关注，在内容上植入与活动相关的内容，在吸引关注的同时能很软性的散布消息，潜移默化地影响受众。 话题举例： - “你知道什么是PPB吗” - “PoPoBe和我们有个约会” 论坛选择：门户，热门论坛杂烩、时尚、娱乐版块及SNS网站。 Section 1 你知道什么是PPB吗？ 论坛 SNS 1.13 —1.19 1.20 —1.26 话题一 话题三 话题