Sunny喜铺品牌营销策划案简V.ppt

SUNNY SUNNY-喜铺品牌营销策划案 婚庆行业营销环境调查 SUNNY营销传播分析 SUNNY传播理念定位 SUNNY传播策略解读 SUNNY传播效果预估 目录 婚庆行业营销环境调查 网络推广市场信息混乱 行业营销特点 品牌意识淡，过分依赖传统渠道或网络渠道 行业营销现状 营销传播分析 SUNNY营销传播SWOT分析 优势分析：a)品牌业内口碑强; b)销售额呈现增长趋势; c)较大规模的虚拟婚礼展厅; 威胁分析：a)行业竞争对手推广力度加大，巩固品牌影响力； b)营销传播手段多样，网络传播已成为必要营销方式； c)传播理念不明确，传播深度及宽度不够 机会分析：a)意见领袖的号召力，在公众中快速强化品牌形象; b)积极制造并引导幸福理念，增加品牌识别度; c)发动360度网络公关活动，积极营造网民参与的网络环境; 劣势分析：a)企业品牌影响力低; b)品牌传播手段和渠道过于狭窄; c)企业缺乏明确的定位和方向性; 传播理念定位 理念先行 传播策略解读 策略引导 预热——认知传播期，主要是公司信息传播，引发受 众关注，进行互动 第二阶段 体验扩散 第一阶段 认知预热 第三阶段 品牌提升 升温——受众密切关注期，以事件话题带动舆论探讨，迅速提升知名度，促进消费 HOT!——反响造势，销量与品牌同步提升 层层深入，深耕细作，步步为营! 传播策略解读 策略引导 线上(网络传播）线下（社区活动）相结合，品牌传播双管齐下全面引爆. 网络传播两翼齐飞web1.0(网络新闻）web2.0（互动类网络媒介）齐头并进让品牌传播影响力真正“飞”起来. 媒介传播手段实现多元化，以传统媒体（电视）做先导，提高品牌知名度；新兴网络媒体为主力（论坛、微博、博客、微电影等）精准覆盖受众网络区域，掀起品牌营销的新热潮，加深现有客户资源的品牌认知感；挖掘潜在客户资源，从而实现客户资源的双重锁定效果. 传播策略解读 SUNNY传播策略——电视篇（传统） 职来职往--中国教育台 非你莫属---天津卫视 CEO参加BOSS团进行招聘,提升品牌知名度.  CEO及企业影响力提升 非诚勿扰---江苏卫视SUNNY喜铺的员工参加，品牌软性广告植入. 品牌软性广告植入  BTV生活频道7日7频道主打：SUNNY DIY 婚礼模式小专访. 策略解析 SUNNY喜铺传播导火索—品牌触“电”秀出幸福，亮出魅力. 传播策略解读 SUNNY传播策略——微博篇（线上） 微博传播 常规粉丝维护 发布内容 内容回复 产品信息监测 重点名人粉丝维护 微博意见领袖转评 CEO新浪腾讯微博维护 策略解析 微博传播PK需要更多的耐心，须知认证才是硬道理，身份很重要，企业官方认证更权威！ 建立微博体系，让微博传播平台宽起来厚起来 微电影—传播无限制，更多传播分享，瞬间红遍微博，微电影巨给力 速效传播互动的典范认识你从活动开始 传播策略解读 SUNNY传播策略——微电影篇（线上） 微电影 12星座婚礼、揭开神秘的婚礼仪式、教你来DIY婚礼等等 原创活动场面 从消费者视角进行拍摄创意视频 保证万次以上浏览和千条以上引导性留言借助微博大号转发和博客、SNS红人等多渠道推广 电影要有“意” 推广要给“力” 服务要最“细” 低门槛，广谱性与参与互动性 强 微电影和广告植入相结合更紧 密 更加易于被受众接受及观影率 高 策略解析 传播策略解读 SUNNY传播策略——社区篇（线下） 策略解析 SUNNY喜铺玩转线下社区营销 传播效果预估 效果评定 SUNNY通过网络营销可以 在更短的时间内获得较高 的知名度,更好的与受众 之间进行互动. 网络口碑营销几乎 覆盖SUNNY主要受众 的网络环境. 在精准确定受众喜赖 的口碑营销媒体之后， 通过各种手段的营销， 能够实现精准的信息送达. 便捷度高 成本低廉 覆盖面广 SUNNY喜铺 精准性高 全面整合，迅速提升“SUNNY-喜铺”知名度 Thank you SUNNY