乐骋上活动策划完整版.pptVIP

目 录 活动概述 活动时间：2008年3月25日—3月27日 活动地点：海南三亚（暂定） 邀请宾客：全国大众媒体、汽车杂志媒体、体育媒体、专访媒体约200人 活动目的： 借助媒体提升品牌知名度，传播新车发布信息 以量身定做的形式诠释雪佛兰T255文化内涵 达成与奥运的公关链接，扩大新闻辐射范围 营造关注环保的公关传播点，强化公益效应 活动概述 绿色象征环保 科技意旨性能 由心而动—— 1、优越性能，随心所驭； 2、演绎内涵，彰显意境； 3、“心”与“新”谐音 新动（新的动向）—心动（希望对新车进一步了解）—行动（试乘试驾） 活动概述 概念宣告（感性传播）——T255新车发布会暨晚宴 揭幕新款雪佛兰T255，宣告上市信息 隆重推介T255概念及内涵 公关活动的链接：与游泳队的签约，第一辆新车销售所得金额作为环保善款（推荐） 性能体验（理性传播）——T255新车媒体试驾 以性能展示向媒体详细推介T255 通过对环境的营造，形象诠释新车概念内涵 通过分层次的方式，让媒体全方位体验驾乘感受 目 录 18：30-18：35 Emcee暖场 18：35-18：40 概念表演 18：40-18：45 丁总致词 18：45-19：05 新乐骋介绍（品牌定位介绍、产品卖点介绍） 19：05-19：10 助威车队发车花絮视频播放 19：10-19：15 游泳队签约 19：15-19：30 公关活动 19：30-20：30 自助晚宴，抽取幸运来宾 媒体自由拍照，取景 目 录 目 录 谢 谢 功能区域效果示例——内场门头及接待台 媒体试驾 内场功能区域效果示例——培训区 媒体试驾 媒体试驾 以电子涂鸦墙为形式体现新车色彩 功能区域效果示例——内场休闲体验区之“心生激情” 媒体试驾 以仿真车电子游艺为形式体现新车动力 功能区域效果示例——内场休闲体验区之“心生澎湃” 功能区域效果示例——内场休闲体验区之“心生绿境” 媒体试驾 以按摩氧吧为形式体现新车环保、节能 内场功能区域效果示例——休息区 媒体试驾 全天候提供具有雪佛兰形象元素的点心（如饼干、蛋糕等）、酒水等； 由侍者手持底部有雪佛兰形象标识的托盘进行流动服务 内场功能区域效果示例——品牌展示区 媒体试驾 现场布置—— 媒体试驾 A字板设计示例 门头设计示例 现场布置—— 媒体试驾 竖幅设计示例 第二场 第一场 场 次 B组媒体 14:30-16:00 3月27日 A组媒体 9:30-11:30 3月27日 测试参与对象 时 间 日 期 媒体试驾 活动前期试驾人员分组及场次安排 媒体分组：根据前一天媒体所领到的媒体证件，我们将媒体分为A、B两组 场次安排： 媒体试驾 以A组媒体试驾活动流程示例 来宾抵达会场入口 前往签到区登记注册 听取T255新车讲解 内场功能区域开放 1、“心生激情” 2、“心生澎湃” 3、“心生绿境” 外场试驾区域开放 1、赛道试驾；2、特技表演；3、趣味竞技（如绕桩等） 1进行时2、3停止 2进行时1、3停止 3进行时1、2停止 结束，媒体领取纪念品 （完成试乘试驾后的媒体可选择提前直接乘专车回酒店或留下继续体验） 所有试驾媒体必须签署试驾安全协议 媒体试驾 关于媒体采风 我们建议安排一定数量的专业媒体不参加上述的试乘试驾，直接参加在三亚风景区安排的驾车采风活动 我们希望通过采风活动能够让媒体更加深入了解新车的性能；能够使海南三亚的美景与T255新车有个完美结合，以便后期的媒体报道 媒体采风路线图 媒体试驾 媒体采风路线（东线） 媒体试驾 车程距离：50公里 行车线路： 从三亚出发往东沿国道老路走，那里有着最丰富的旅游资源。 首先是铁炉港的原始红树林，然后往前走有个后海村，紧挨着蜈支洲岛的码头。出村后感兴趣可以上蜈支洲岛。 而海棠湾的藤桥，那里有个椰子岛很漂亮。过了藤桥是英州，进入陵水境内，那里除了跟海棠湾紧邻的土福湾，还有清水湾，海水十分清澈，大浪激打岩石，半岛海风徐徐，很舒服很惬意。过了英州就是陵水的南湾猴岛。 媒体采风路线（东线） 媒体试驾 海棠湾红树林 海棠湾铁炉湾 蜈支洲岛 陵水清水湾 媒体采风路线（中线） 媒体试驾 车程距离：50公里 行车线路： 三亚沿海南中线高速走的话，主要是山景。 25公里处有个槟榔园，那里可以说是海南黎苗族文化的活博物馆，里面可以了解到很多黎族苗族的传统文化和生活习惯等，还可以登山，体验原始热带雨林的特色。最近在开发的呀喏哒热带雨林景区据说相当迷人，能够最好地体验热带雨林。再往前走是保亭的七仙岭，那里的温泉是海南最好的，也可以爬山体验。整体来说