中国老品牌的视觉形象再设计汇.pdf

内蒙古师范大学硕士学位论文 中文摘要 经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了一个巨大的经 济圈，品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈，品牌的视觉形象在这其中 就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征 意义的表现，因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特 性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业 理念及其旗下产品，通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及 忠诚度。同时，也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形 象能在消费者购买产品中起到引导的作用，并将消费者选择产品的时 间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观 念老、产品科技含量低等特点，因此，今天，在建立和发展社会主义 市场经济过程中，老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、 转变思想观念，加强创新精神、不故步自封，积极扩大市场范围、树 立以销售为中心的思想，加强营销力量等，这些都应该是老字号品牌 要所改变的。对于老品牌的视觉形象，他既要迎合这个时代的特性， 还要保留其特有的文化特质，不管在品牌的识别上，还是品牌的包装 与广告推广上都要进行不断的改进，在此基础上，老品牌的视觉形象 就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场，向国际市场挺进! 关键词：品牌，视觉形象，再设计，创新 vi设计公司 / 内蒙古师范大学硕：t学位论文 ABSTRACT Allofcountriesand have beencomaected regions togetherby economic then a circleof is globa!ity,andmakinghuge ecnonomy．There aworldof all of brandbecomesthe compettitionbrands，CI among any most ofit．CIofbrandsisa of important representationproduct part culturevalueand customershaveto character,companysymbolize，SO learnthese character and CIofbrand． product advantagebylearning and areknown CIofbrand