凤凰网嫦娥二号报道招商方案.ppt

合作权益 凤凰与您见证历史 * * 凤凰网广告销售部 2010.8 他的一小步 人类一大步 历史铭记这一刻 1969年7月16日，尼尔·阿姆斯特朗， 承载着全人类的梦想登上了月球。 中国三十八万公里的星路历程 2003年，航天英雄杨利伟 神舟五号载人飞船第一次进入太空 2007年， 嫦娥一号 探测卫星第一次绕月飞行一年 1999年，神舟一号 中国第一艘飞船发射升空 2008年，神舟七号翟志刚 中国航天员第一次太空行走 下一步，2010年 嫦娥二号 嫦娥2号：中国力量 “如果中国没有发射卫星，中国就不能叫有重要影响的大国，就没有现在这样的国际地位。这些东西反映一个民族的能力，也是一个民族、一个国家兴旺发达的标志。” ——邓小平 航天科技是一个国家科技实力和综合国力的巅峰呈现。 与“嫦娥二号”一起创造历史 “嫦娥二号”的发射升空，实现软着陆，将巩固中国航天大国的地位，创造中国航天历史，其自主创新的精神也将为国人带来骄傲； 企业赞助“嫦娥二号”报道，将与中国航空的“自主创新”、”勇于进取”等品质一起留在受众心中，载入史册。 嫦娥二号：凤凰网与全球华人共同见证 凤凰网将第一时间视频报道，深度专题解读，与全球华人共同见证， 载入人类历史的荣耀一刻，感受航天人的精神。 2010年10月，嫦娥二号 将实现月球软着陆，对着陆区高精度成像，迈出中国探月重要一步。 影响力内容成就品牌影响力 奥巴马就职演说直播报道，向新浪网易搜狐腾讯输出 与台湾媒体合作网络专访马英九，各视频媒体争相转载 温家宝独家接受凤凰独家专访谈校园血案，各门户网站转载 中美战略与经济对话,凤凰网是美方官员到访的唯一中国媒体 凤凰网创造稀缺资讯 传播的不仅仅是品牌，更是高尚价值观。 高端价值人群实现品牌价值 国资委主任李荣融: 我常上凤凰网看网友对央企改革的见解 中宣部部长刘云山: 我每天都在关注你们(凤凰网)。 国新办主任王晨寄语: 凤凰网要为华人在世界各地的发展服好务 国家高层领导，不仅是凤凰网的报道对象， 他们同时也是凤凰网的忠实用户。 凤凰网高端精英受众 男性占84.6%，7成已婚 平均年龄35.5岁(30-49岁用户比例55.2%， 远高于全体网民的32.2%。) 教育水平为中国网民最高，87.5%具大专 或以上学历，45.5%的用户经常进行各类文化活动 用户月收入5085元，家庭月收入17851元， 为互联网均值3倍 政府官员占比9.4%；商界领袖占比14.4%；新文化人占比14.3%；白领及学生占51.2% 【关键词】 男性为主体 成熟 具有文化底蕴 强消费能力 独特的三大受众群体 政府官员：党政机关、社团、事业单位副处级或以上领导干部 商界领袖：企业/公司高层管理人员、私营企业业主 新文化人：从事社会、文化、教科工作，如作家、画家、教师 凤凰网高端精英受众，对稀缺资讯需求更强烈。 Source :N=428,2009年12月14日-29日通过iClick及凤凰网收集样本。 与凤凰网一起创造历史 “嫦娥二号”的发射升空，实现软着陆，将巩固中国航天大国的地位，创造中国航天历史，自主创新的精神也将为国人带来骄傲； 凤凰网以其品牌气质、深度内容吸引一亿高端受众关注中国航天力量，必将成就品牌营销价值。 案例：借势而动 耀世而出 “公元2009年7月22日，是谁夺日月之光辉？全新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车，世出荣耀，耀世而出”。 7月21日晚日全食前夜，奔驰新款E300在华上市，此时奔驰公司制作了一条网络广告，顺势而发。 凤凰网为您呈现探月之旅 嫦娥二号—中国航天力量 全面迅捷要闻报道 第一时间追踪“嫦娥二号”动态， 锁定用户焦点 媒体化运营打造特色视频 独家享有凤凰卫视“嫦娥二号”视频报道和深度评论视频资源 媒体底蕴打造深度专题 超越转载、超越专题， 为高端用户呈现深度内容 洞察用户引发精英互动 凤凰网视频是最受用户认可的资源， 以新颖的问答形式吸引高端用户参与 迅捷：第一时间引燃用户视点 合作价值： 基于迅捷的要闻报道，在“嫦娥二号”发射成功后第一时间在凤首推出浮层广告：展示企业庆祝发射成功信息，引燃用户视点。 合作形式：首页浮层广告 专题价值： 以深度反思、高远展望为方向，以新闻+原创+评论的全新方式，集合图文、视频，跨平台打造“嫦娥二号”迅捷深度报道；同时策划子专题群，多重视角解读人类航天事业。 深度：提供差异化阅读体验 子专题群：4天一期 1、美苏霸业：重读更详细、更客观、更精到的美苏登月竞争史； 2、亚洲近邻：在亚洲大视野角度下解读中日韩印的航天技术之