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信息化时代户外广告设计发展模式的研究 摘要 户外广告设计在我国信息传播行业中占有重要地位，是我国广 告形式的主要组成部分。随着社会经济的不断发展，科学技术日新 月异的进步，社会信息化的日益完善，广告业呈现空前发达的趋势。 而户外广告媒体，己成为现代人类社会获取信息不可缺少的优异媒 体。为了满足人们求新求变的心理需求，为了吸引消费者的注意， 建立和完善更加适应社会经济发展的户外广告体系，对加强户外广 告市场发展，促进商品信息的传播和美化城市形象都有着重要的意 义。 户外广告是以视觉传播为其传播特征的，它是一种长期性媒介， 具有醒目性、多样性、长效性、观赏性、地域性、低廉性等特征。 它简洁明快、主题鲜明，能在较短的时间内给人留下印象，甚至能 够在人的潜意识中留下深刻印象，所以它的广告效应非常显著。但 是在当前，传统户外广告存在设计内容滞后，设计表达思想单一， 制作简单，’难以满足消费者需求等诸多问题，因此我国的户外广告 在新时代、新观念、新技术、新材料的冲击下面临着自身延续和发 展的巨大挑战。 从对目前户外广告设计的研究现况来看，其内容相对零散和单 一，研究工作还有待于科学化、系统化。本课题以此为切入点，对 信息化时代的户外广告设计体系进行了系统地探讨和研究，并结合 现有实例进行论证，旨在运用信息化时代户外广告设计发展体系， 指导户外广告设计的可持续发展，以适应社会发展的需求。 本课题研究的主要内容及成果包括：针对目前我国户外广告发 展中存在的问题，参考户外广告设计的相关理论以及现有研究成果， 对户外广告设计进行具体分析和定位，并系统地提出了户外广告设 计资源的整合体系。从创新的角度对户外广告设计进行分析，进而 对户外广告的持续发展进行研究并提出指导性模式。根据对户外广 告设计实施的调查，探讨了户外广告监管体系，为户外广告的健康 发展提供相应的管理性、指导性保障。并经过统计分析调查问卷， 结合实例进行以点带面的综合分析，建构信息化时代户外广告设计 发展模式。 本文主要采用理论研究和实例分析相结合的研究方法，采用理 论分析——调查分析_一实例分析这个主线索来组织全文。通过结合 对户外广告设计的调查问卷与实例论证，分析户外广告设计的创新 体系的可操作性，为户外广告设计的实际操作提供相应的指导。 希望通过本课题的探索和研究，为信息化时代户外广告设计的 发展，提供导向性的理论依据和实施参考。 关键词：户外广告，资源整合，创新体系，传播媒体，监管体系 RESEARCH DEVELoPMENTMoDEL oNOUTDooR INFoRMATIoNTIMES DESIGNoF ABSTRACT outdoorsadvertisement the statusin The designoccupiesimportant informationdissemination iSour our country country profession，which formmain withthesocial advertisement constituent．Along economy whichthescienceand unceasingdevelopment，theprogress withneweach socialinformation changes day，the da