华凯创意网络营销推广方案.docVIP

华凯创意网络营销推广方案 通过新改版后上线的网站华凯创意（www.mjcy.cc）比原版美景创意在很多方面都有值得创意的好方法，其改版后的作用主要体现以下几点： 1、新版网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。 2、新版网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 3、新版网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、专题报道等开展系列营销推广活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使华凯创意新版网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，来访客的转化率提升、网站的收录更新频率好，排名稳步上升、企业美誉度、网站的忠诚度。 根据以上的改版的初衷和所要达到网络营销推广的预期，综合考虑到改版过程与推广双向推进的情况，提出以下几个备选方案供参考： 首先提出一个大的方向：改版的细节问题 前提：对网站的新版经营业务和战略没有出现方向上的大调整。 网站架构 首页布局： A做好栏目导航，包括主导航（栏目分类），次导航（面包屑导航）和侧导航（一般在网站底部），如若考虑到美观效果，可以保持原来导航的样式，只在网站底部做一些文本导航。原因：[如此一来既是能够有引导客户浏览访问又能保证文本导航能够被搜索引擎爬行，三则适当为增加关键字的合理布局密度提供了一种自然的衔接。] 效果： 使整个首页的布局有场控的感觉，导航清晰便于查找，不会使之留白。 B图文搭配和谐，整体美观，能够作到有图就有字，有字排得清晰。新闻列表里消息的标题长度保持在相似的整齐，条数按照更新的频率标准在8-10条整齐排列。原因：使整个首页的图文排列美观而且便于客户扫视和快速查找相关有用的信息而且更能够使搜索引擎抓取信息列表里面的新闻路径。效果：很容易被SE收录，便于客户快速查找有用信息，整体版面美观大方。 C给有些栏目留一个空白便于二度开发，如友情链接文本留白,品牌广告位等。 D 做一些标签导航/内链轮/文章页链接以传递权重，合理布局整个网站细节。 E 文章内容的原创和更新频率。每周2-3篇坚持更新将是一个很好的效果。在网站上能够就某些主题集中起来做一个专题的话，不仅可以达到一个综合宣传的作用，而且也能够是网站的文章更新更显得有价值，而且对SE存储到其数据库的保存时间会更长。（做专题其实并不难，能有个提供内容和网页设计和布局的技术即可。） 二．客户价值体验 a 客户访问的思维习惯：访客浏览的常规习惯思维方式有 产品-资讯-栏目导航上其他相关的信息。也有先看公司介绍-项目说明-具体产品信息-新闻报道（该产品的新闻）。所以针对这些情况，需要架构好网站的层级结构和布局才能让客户多留在网站里，跳出率会大幅减少。效果：使页面的PV非常高，能够增加该页面的权重赋值，而且客户的扫视感觉也会很好。 b 客户信息检索的习惯：站内新闻和产品的搜索框，一般客户搜产品的情况较多，这个可以用列表导航可以替代解决。效果：快速使客户能够找到自己想要的信息或产品。 c客户接受体验的习惯：这个习惯是来源于五官中的视觉，所以整个页面美观和重要信息的曝光率很重要，可以采用flash文件布置，还有就是客户互动留言版是很重要的，时刻能够听到客户的声音。这一块可以拿到网络推广策略这个方面来讲：当客户接受网站上的信息的时候，通过订阅该网站所提供的信息或产品消息，那么你以后针对性的发布相关性的信息邮件给目标客户群体都是有效的一种宣传推广方式。 d客户忠诚黏度的转化：分享按扭，价值重要信息的提供，专题活动的信息都是能够刺激客户再度回访的。作好这一块就是网站的设计和信息以及网站上的专题活动等能够给予视觉上的冲击吸引，然后接受网站的优质服务之后，对拓开新业务价值很重要。方法：RSS源订阅，微博，社区空间和公司论坛。 三 推广方式： 所谓网络推广的核心是：“内联（链）一口气，外连(链)筋骨皮”作好了内部优化，那么外部推广的方式就显得丰富多彩了。 1、投放网络广告进行推广在一些广告交换联盟网站（例如全球最大的百度网盟）和B2B商务行业网站上购买图片、动画、文字等形式的广告位置，投放公司介绍、产品等内容广告，以达到宣传公司和产品的作用,但是要结合推广效果的实际来。预算：视投放网络广告的渠道价格和方式制定相应的推广方式，也可以采用CPC或曝光频率来作好预算。 2、在著名网站或者搜索引擎登陆，在著名的行业网站和商业网站上发布信息。登陆各大主流搜索引擎，如：百度、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、爱问等等。前面优化网站内部结构是为了让搜索